不同媒体的广告文案.pptVIP

? 2．内页各制式的广告文案 （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 第三十页，共六十七页。 ? Tequila酒平面广告 文案：母亲 父亲 你（图中文） 生活太严峻，但Tequila酒却不一样。（图右文） 更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文） 第三十一页，共六十七页。 ? 2．内页各制式的广告文案 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力 （4）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出 第三十二页，共六十七页。 ? 影视企业广告 第三十三页，共六十七页。 ? 3．封面、封底等特殊制式的广告 （1）封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。 封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。 第三十四页，共六十七页。 ? 3．封面、封底等特殊制式的广告 封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。 第三十五页，共六十七页。 ? （2）封二、目录对页和封三的杂志广告 广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。 第三十六页，共六十七页。 ? NEPUMOSI海王平面广告 标题：健康成就未来 第三十七页，共六十七页。 ? 三、广播广告文案写作 （一）声音是广播广告文案的唯一传播载体 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的。 必须具备如下特点： 1）具体形象性。 2）亲切真实感。 3）轻松愉悦性。 4）悦耳相关性。 第三十八页，共六十七页。 ? 娃哈哈果奶广播广告 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… （欢快温馨的音乐由弱而强） 第三十九页，共六十七页。 ? 三、广播广告文案写作 作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其又一重要构成要素。 如： 兰州啤酒广告 （甘肃人民广播电台） 广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 第四十页，共六十七页。 ? 三、广播广告文案写作 音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素 。它包括以下四种类型： （1）大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 （2）各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。 （3）物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的突突声、火车的轰隆声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。 （4）人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。 第四十一页，共六十七页。 ? 如：“泸州大曲酒”广告 广告文案： （《祝酒歌》由强渐弱……） 泸州大曲，中国名酒， 浓香，醇和，酒中泰斗。 （斟酒声） 为老山英雄庆功， 为革命先辈祝寿-- 请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 巴拿马荣获金奖， 驰名中外历史悠久。 （斟酒声） 庆贺女排凯旋， 欢迎各国朋友-- 请干了这杯泸州大曲酒！ （碰杯声） 泸州大曲，陈年老窖， 祝您节日快乐，祝您事业成就， 祝您新婚美满，祝您健康长寿-- 请干了这杯泸州大曲酒！ （忙乱的碰杯声，音乐混入） 泸州大曲酒，您的好朋友！ 第四十二页，共六十七页。 ? （二）广播广告文案的特殊表现形式 1．直陈式 如：廉泉啤酒广告 （合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上