热云数据2022上半年移动App买量白皮书.docxVIP

除下沉市场外，海外市场也成为了 2022上半年各行业的掘金重地。实际上，中国厂商出海历史已久, 但在国内存量特征越创造显、数字经济企业“走出去”的大趋势下，企业出海的热情依旧火热。特别 在内卷重压之下，很多企业将出海上升至战略层面，出海业务将对其市场份额的扩大及营收规模的增 长起到很大的助推作用。在出海的众多领域中，除海外大火的游戏以外，包括金融科技、企业服务、 跨境交易及社交娱乐等均是较为热门的赛道。从出海应用主要品类下载量分布来看，游戏占比已经超 过半数，跨境电商增势迅猛，工具类略有涨幅。 出海应用主要品类下载量分布3.9%5.7%9.1%| 7.5%2020 出海应用主要品类下载量分布 3.9% 5.7% 9.1% | 7.5% 2020 20.8% 单位： % 数据来源： 移动应用出海趋势洞察白皮书 5.1%8.1% 8.2%202154.2% 19.6%而随着入局者变多，出海竞争也愈发白热化，国内企业在出海的过程中可谓机遇与挑战并存。面对海 外市场，对于用户需求和文化的陌生、对于当地政策法规的不了解、在营销推广和买量获客上的困难 以及本地化运营等都成为了横亘在出海者面前的重要课题。唯有不断打磨高质量产品、提升精细化的 买量和变现能力、加强本地用户运营，才能在海外市场的厮杀中脱颖而出。在这其中，互联网大厂凭 借在资金和资源上的优势加速布局，中小厂商那么立足于自身的优势品