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广药胜,取得商标权
第二回合市场战2012年5月
加多宝覆盖80%的渠道和终端战果加多宝领先
第三回合秘方之争2012年5月21日
战果未分胜负
第四回合再争商标2012年5月27日
加多宝不服仲裁,向法院申请撤销裁决结果
第五回合在争包装权 2013年5月15日
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