华南新城某某年媒介策划.pptVIP

经常接触的户外媒体 资料来源：新生代市场监测有限公司 影响最大 的依次为 车体、灯箱和 路牌 第三十一页，共六十三页。 目标视听众 广告排期 到达率与频次 最大化锁定目标消费者提升销售和建设品牌 围绕促销公关活动，楼市竞争状况，政策变动，进行强弱安排 广告前期和品牌建设强调到达率，促进销售有效频次优先 三、我们的目标--媒体承担的 第三十二页，共六十三页。 四、相应的媒体策略 策略纲要 媒介行程 媒介组合 媒介选择 费用安排 策略组合 广告时机 第三十三页，共六十三页。 策略纲要 先慢一步 密切注视竞争楼盘动向， 等其炒热所在地后，在 跟上 再快一拍 一投入广告，既以优势的火力，尽大量的覆盖 和密集频次占最佳竞争态势 立体化的媒体 知名度的取得需最大密集的覆盖面，多样化的 媒体运用，是有效途径 灵活性的时机 依据具体任务的不同，分广告的前后期，分别采用最佳露出时机 第三十四页，共六十三页。 主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 《新快报》 《南方都市报》 次要媒体 市有线翡翠、本港 省有线翡翠、本港 补充媒体 珠江经济台 城市之声 媒介选择 第三十五页，共六十三页。 编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸 广告环境 汇聚诸多名牌的广告， 1998年广告收入达7.9亿元，占广州地区主要报纸广告收入的48.32% 在全国排名第一 广州日报--质的评估 第三十六页，共六十三页。 广州日报--量的评估 发行情况 日均发行量在121万份以上，周末140万份 千人成本低 第三十七页，共六十三页。 年龄 15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69% 职业构成 机关干部、专业技术人员 80% 经营管理干部/人员 83% 个体户62% 行政人员 74% 广州日报--读者分析 第三十八页，共六十三页。 羊城晚报--质的评估 编辑环境 媒体的地位与形象 全国发行的大型综合性晚报 18年前,《羊城晚报》即为发行量超百万的全国性大报 广告环境 汇聚诸多名牌，尤其耐用消费品如家电、通讯、电脑类的广告， 近一向占广州地区主要报纸房地产广告收入下降，干扰度底 第三十九页，共六十三页。 总发行量是138万份，在珠江三角洲地区（包括广州地区）的日发行量为103.6万份，即C、D版的发行量，占总发行量的74%。 在广东省内，《羊城晚报》发行量为120万份，占总发行量的86%。 千人成本低 羊城晚报--量的评估 第四十页，共六十三页。 羊城晚报--读者分析 第四十一页，共六十三页。 广州日报版面选择 《广州日报的阅读情况 第四十二页，共六十三页。 羊城晚报版面选择 第四十三页，共六十三页。 羊城晚报版面选择 第四十四页，共六十三页。 羊城晚报报纸版面选择 第四十五页，共六十三页。 新快报--质的评估 是一份极富于现代气息的综合性的媒体，既贴近读者日常生活，又及时反映都市的潮流节拍 版面新颖，在一定程度上领导着市场潮流 是羊城晚报报业集团旗下的一份大型综合性日报，1998年3月30日创刊 对开大报，是现今全国唯 一一份有双面彩印能力的报纸 第四十六页，共六十三页。 新快报对年轻白领阶层的吸纳能力强，拥有特定的目标消费者群体。 新快报的读者以年轻白领为主 第四十七页，共六十三页。 广东省广告公司 广东省广告公司 合生创展集团翡翠海岸2000年媒介策划书 第一页，共六十三页。 一、所处媒体竞争环境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他们的媒介接触情况 四、我们的媒介目标 五、相应的策略 内 容 提 要 媒介行程 媒介组合 媒介选择 费用安排 广告时机 第二页，共六十三页。 一、所处媒体竞争环境 广州房地产广告投放年度走势 房地产广告投放月份走势 广告投放媒体分配 广告投放排名前10位楼盘费用分配 排名前10位楼盘媒体分配 翡翠海岸主要竞争楼盘投放季节走势 主要竞争楼盘广告投放费用及媒体分配 第三页，共六十三页。 广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。 预计22% 1998 1999(1-11) 单位：RMB千元 第四页，共六十三页。 98年-99年11月 98年3月启动，9.10月达到峰顶，99年7月为峰顶，两年春节前后为谷底 单位：RMB千元 第五页，共六十三页。 电视投放 开发商们最为青睐的电视媒体依次为：市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港 单位：RMB千元 第六页，共六十三页。 报纸投放 报纸媒体