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步步高手机广告费或超 10 亿 新闻来源： IT 时报王昕 忻云 发布时间： 2011-6-20 我要说两句 占今年所有收视率最高的电视节目，成中国最阔绰广告主 不经意间，步步高正在成就一个传奇。 2011 年以来，步步高和 OPPO （双品牌运作）的广告 几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目——湖南卫视的《快乐大本营》 、《天天向上》， 江苏卫视的《非诚勿扰》 、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》 ，浙江卫视的《我是大 评委》，天津卫视的《非你莫属》 ，央视 CCTV5 体育频道的法网和美国职业篮球总决赛，冠 名“ 2011 快乐女生” ，成为 NBA 官方市场合作伙伴，与全球音乐台 MTV 结成战略合作伙 伴,, 步步高的电视广告随处可见。 此时人们不禁发问， 步步高仅作为一个国产手机厂商， 究竟能有多强实力， 成为国内最阔绰 的广告主，毕竟手机市场竞争激烈，利润微薄，远不及烟酒、日化、乳品等行业。那么，步 步高近乎疯狂的广告投放背后，是高歌猛进，还是危机四伏？《 IT 时报》带你走近答案。 IT 时报记者 王昕 忻云 烧钱能力：开着飞机撒钱 最近，一则由莱昂纳多·迪卡普里奥代言的手机广告在刚刚结束的 NBA 总决赛第五场 CCTV5 频道直播中登场，广告画面风格有如大片，气场很强。这则手机广告的广告主，正 是 OPPO ，与同样大红大紫的步步高音乐手机系出同门，均来自步步高集团阵营。 将收视冠军一网打尽 给莱昂纳多 500 万美元代言费，给宋慧乔 1500 万美元代言费，在步步高集团这些年来不计 成本的强势广告投入中只算冰山一角。老百姓不难发现，近年来步步高和 OPPO 身影大量 出现在中央电视台、 湖南卫视等收视率最高的电视台黄金时段， 并为全国范围众多卫视最火 的节目冠名，步步高与 OPPO 的 LOGO 频频出现，出手阔绰让人印象深刻。 《非诚勿扰》冠名费 4000 万，《中国达人秀》单季冠名加联合赞助费 8000 余万元， 《快乐大 本营》冠名费更猛增至 1.13 亿元，今年“快乐女声”冠名费虽保密，但步步高方面称肯定 不低于去年“快乐男声”的 7000 万,, 在国内电视广告普遍水涨船高的今天， OPPO 当初 每年 2 亿元的“天价广告费”早已成为过去式。 在疯狂高涨的广告费用面前， 不少企业希望与电视台谈价， 但步步高在冠名环节的强势却表 现在常常直接砸钱，给予竞争对手压倒性打击。譬如 2005 年、 2006 年，蒙牛酸酸乳连续两 年冠名“超女” ，冠名费分别为 1400 万及 6000 万，本来有望三连庄，但在与湖南卫视商讨 希望减少冠名费的当口， 步步高音乐手机强势介入， 迅速以传说超过亿元的冠名费取而代之。 2009 年 OPPO 冠名湖南卫视跨年演唱会，则直接逼得湖南卫视与多年老交情诺基亚分手， 转而拜倒在 OPPO 的银弹攻势下。 广告费或超 10 亿 一位负责媒体购买的资深人士称， “最近还与同事聊起步步高，其广告投放让圈内人都很感 叹，《非诚勿扰》等卫视节目的广告价格昂贵，每 15 秒从 7~8 万至 20 万不等，而且步步高 好像没有委托专业公司代理购买，也就是说，其直接与电视台谈的价格会更高。 ” 而另一位知名国产手机品牌销售人士则直截了当地说， “步步高确实有钱，真是疯了，就像 开着飞机撒钱，我们和他们没得比。