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第五章 目标市场营销战略练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）
1．同一细分市场的顾客需求具有
A．绝对的共同性 B．较多的共同性
C．较少的共同性 D．较多的差异性
2．“市场同合化”的理论，主张从 的比较出发适度细分市场。
A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件
3．差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格
C.需求偏好 D．细分
4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅
拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。
A．市场集中化 B．市场专业化
C．全面市场覆盖 D．产品专业化
5．属于产业市场细分标准的是 。
A．职业 B．生活格调
C．收入 D．顾客能力
6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是 的结果。
A．市场细分 B．精心策划
C．综合平衡 D．统筹兼顾
7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目
标市场是否易于进入，这是市场细分的 原则。
A．可衡量性 B．可实现性
C．可赢利性 D．可区分性
8．采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A．市场集中化 B．市场专业化
C．产品专业化 D．市场全面覆盖
9．采用无差异性营销战略的最大优点是 .
A．市场占有率高 B．成本的经济性
C．市场适应性强 D．需求满足程度高
10．集中性市场战略尤其适合于 。
A．跨国公司 B．大型企业
C．中型企业 D．小型企业
11．同质性较高的产品，宜采用 。
A．产品专业化 B．市场专业化
C．无差异营销 D．差异性营销
12．市场定位是 在细分市场的位置。
A．塑造一家企业 D．塑造一种产品
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