安阳万达广场整合推广提案(叁道传播)课件.pptxVIP

关于叁道2006-2008-2013-…前身为广州BBDO唐域雅臻，2008更名为叁道传播发展至今已成为武汉最具竞争力的综合型广告公司之一总部在武汉，员工约40名，总监均具有8年以上地产传播经验服务主要辐射湖北全省包括宜昌、咸宁、襄樊、仙桃、荆州及华中部分省市包括长沙、合肥等优势为房地产提供具有实效的整合传播服务，从前期定位、整合推广、活动策划、文化出版、营销渠道，叁道都能够提供有效的服务。包括了万达、万科、绿地、新世界、中国三江、浦发银行、广发银行等品牌伙伴涉及到住宅、商业、写字楼、旅游及综合体等地产全业态尤其对于大型综合体、住宅复合地产的整合传播有丰富而独到的实操经验叁道与万达叁道迄今为止已成功服务过两个万达广场即湖北宜昌万达广场（2010年9月——2011年7月），帮助其完成了室外步行街、精品SOHO的销售和整体开业的包装及整合工作;武汉经开万达广场（2010年5月——2012年7月），全程服务时间超过两年；我们对万达的价值诉求非常准确、服务需求非常清晰、工作模式完全适应我们对以上两个万达广场的全程整合推广服务也赢得了万达集团的认可和信赖本次能够接到安阳万达广场的整合推广招标邀请，我们感到无比的荣幸感谢安阳万达广场投资有限公司对我们的信任和垂青相信以我们的专业、态度、经验，与贵司同心协力，必然一如继往，创造万达在安阳地产市场的奇迹！让世界重新想象 ——安阳万达广场整合推广提案Ⅰ.古城安阳一、安阳烙印中原要塞：河南北部，山西、河北、河南三省的交汇点七朝古都：文化古都、洹水帝都、殷商故都、文字之都文化发源：《周易》、曹操高陵、司马戊大方鼎、甲骨文3300多年的建城史，500年建都史早期华夏文明中心之一，可考的最早的帝都安阳是中华民族文化发源地之一，灿烂的殷商文化给人类留下了历史瑰宝 历史上著名的文王演易、妇好请缨、苏秦拜相、西门豹治邺、岳母刺字等重大事件都曾经发生在这里 曾今军事、文化、经济、政治，交融的中心，影响了历史的发展…………如果用一句话总结安阳，除了文化，就是历史豫北古都，厚文载道二、当代安阳国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家级园林城市、中国文化旅游名城、中国魅力城市……安阳是河南省的重要工业基地，已初步形成了冶金、电子、化工、电力、机械、纺织、医药、烟草等工业体系。近年来，安阳充分发挥区位优势，不断加快经济发展步伐，综合经济实力逐年增强。 尽管安阳近年已经取得了较好的经济发展成绩，但是，在我们衡量一个城市发展的标准中，城市规模、商业市场繁荣程度、金融市场繁荣程度等仍然是主要指标今天的安阳，要确立其在国内的城市地位和在国际上的影响力就不得不努力提升城市整体商业水平让安阳与国际化大都会并驾齐驱三、洞察安阳洞察1：城市的商业格局安阳的商业发展相对滞后，就目前了解，整个城市商业可以分为三大类，传统临街商业集中平面商业主力店商业从城市版图来看，安阳的商业中心主要有：以北大街--步行街为坐标原点的老城区商业中心；以丹尼斯、凯德广场（主力店：沃尔玛）、美丽华（主力店：华润万家）为代表的广场式区域商业中心；以义乌国际商贸城为代表的小商品批发市场；以中太万象城为代表的商业综合体。 能代表城市的大商业、大中心缺失，尤其在住宅市场发展快速的安东区。在安东区，华富世家、义乌国际商贸城、迎宾馆等大型项目商业部分即将开售或开建，这些配套商业具备一定的区域辐射力，但不能代言城市商业高度，不能成为全新商业中心。更不能整体推动城市的国际化进程……安阳需要商业领袖！洞察:2：一个广场在安阳人心中的印象在安阳，人们谈及凯德广场，常常称之为“沃尔玛”，一个主力店，何以成为商业地产的代称。这种注重商业本身，而忽视商业地产品牌的现象，其实极不正常，我们认为这是安阳缺乏并渴望品牌大商业的表现。无论是城市，还是安阳人；都亟需新的商业能量，一个能接轨世界、代言安阳的国际化大商业，来满足城市的发展需求，满足安阳人更高生活品质的追求；在城市运营的天平上，一边是商业的缺乏，一边是安阳的渴望。所以说，改变安阳期待已久！安阳需要领袖品牌！四、定义安阳对于今天的社会来说，经济基础决定一切，安阳有历史厚度，有文化深度，所缺乏的，正是商业高度。文化与历史，是安阳骨子里的骄傲；但同时，也为城市带来古、老的形象。这或多或少让安阳人有些落寞。骨子里的安阳，不应该是一个边塞游侠，而应该是一个掌控中原，角逐天下的世家子弟，不仅有传统的情操，同样有国际的时尚不仅有深邃的内涵，同样有华丽的风采。现在的安阳，所缺乏与渴望的正是那一袭华丽的外衣。安阳需要国际气质！五、趋势安阳安阳向东，毫无疑问历经7年的发展，安东区目前已发展为高端住宅最聚集的区域；市政府、市委、市人大、市政协等政府机构亦坐落于此；安阳会展中心、易园、市民文化广场等城市配套也在该区域；联通、移动、安阳日报社、光伏研究所等事业