某手机微博事件营销策划案.ppt

■ 微博风格 微博风格 充满想象力与灵感，时尚的、好玩的互动体 微博背景 色彩饱和度高，与手机行业有关的图片；给目标受众时尚、专业、潮流的感觉。 人化形象 从“小蜜蜂本身名称提炼出：“小蜜蜂潮人”的拟人化形象。 微博标签 小蜜蜂 手机 时尚手机 潮流手机 数码 90后手机 等等 微博总 体定位 微博风格 人化形象 微博标签 微博背景 第二十九页，共四十九页。 ■ 微博定位 ◎微博总体定位 打造一个提供“最前沿、时尚科技资讯，同时提供大家可以分享、交流、互动的社会化媒体平台 ◎风格定位 类似杜蕾斯的创意、搞笑，网络化语言的，无穷无尽的想象力、灵感。 ◎差异化 36氪（36K） 传说中的“氪星”是超人的故乡 是中国领先的科技新媒体，我们报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业。我们的目标是，通过对互联网行业及最新创业企业的关注，为中文互联网读者提供一个最佳的了解互联网行业当下与未来的科技媒体。 ◎钛媒体：独立商业科技媒体 实际是未来（互联网）科技、媒体和通信，包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的背景，这就是TMT产业。TMT行业的特点是信息交流和信息融合。TMT中的技术更多是以IT为主，Media更多是以互联网，固定互联网、移动互联网为代表的新媒体。TMT使我们看到不断创新变化中新的电子产品。 第三十页，共四十九页。 ■ 栏目规划： 移动互联网数码时尚 第三十一页，共四十九页。 ■ 内容范例 【物联网之需】蚂蚁大小的计算机 | 这种设备面积只有2平方毫米，比蚂蚁还要小，但是上面却集成了处理器、内存、无线通 信、传感器等组件，且可吞食。 by @boxi 第三十二页，共四十九页。 微博策略 ■ 内容范例 今天主页君教你们怎么用最创意简单的方法拍粗倒影中的世界， 用一个不寻常的角度上感知世界～～ 第三十三页，共四十九页。 ■ 内容范例 别扯淡【在线打车】前景堪忧了，看看一线创业者和VC们是如何说的：监管部门限制打车 APP 发展，以行政手段干预开放市场和自由竞争。当互联网冲击传统领域那错综复杂的利益链时，在这里，我们看到了移动互联网是如何利用自身优势在传统垄断领域中打开一个缺口...... 第三十四页，共四十九页。 ■ 内容范例 【创业说】大姨吗创始人：让你上厕所的时候吃饭？论移动健康App开发者的顽疾 第三十五页，共四十九页。 小蜜蜂手机-微博事件营销策划案 第一页，共四十九页。 1 项目概况 2 现状调研 目录 3 微博策略 4 策略执行 第二页，共四十九页。 概 述 壹 项目 概况 当前，小蜜蜂手机渠道的关键是“电商”！ 电商上“营”的关键是“微博营销”，微博营销的关键是“微博事件与活动”! 电商上“销”的关键是“与一个平台捆绑”！ 第三页，共四十九页。 贰 现状调研 问答营销 资料来源：百度问答搜搜问答 第四页，共四十九页。 网络新闻软文营销 第五页，共四十九页。 微博 第六页，共四十九页。 微信 第七页，共四十九页。 结论 ■ 小蜜蜂手机除了微信，网络口碑营销及微博都有再做，且信息量较大 ■ 在信息传播比较多的情况下，知名度却并不高 ■ 微博等网络推广活动上还有具大的提升空间 微博事件营销 第八页，共四十九页。 提到2011-2012年的企业微博传播， 大家能记住什么？ 杜蕾斯“雨鞋” 国航微航班 必胜客换菜单 平安捐水行动 京东商城微热卖 淘宝商城换名天猫 SOHO中国的潘币营销 ……. 相对于数万家企业官微而言 可谓寥若晨星…… 第九页，共四十九页。 事件沸点 活动 沸点 凡是让人印象深刻、津津乐道的企业微博传播 都是在日常运维的过程中阶段性的创造沸点。 一千条100转发的微博， 不如1条10万转发的微博! 只有创造沸点，才能激发官微活力！ 只有创造沸点，才能形成持续影响！ 1\微博沸点，来源于内容的借势 2\微博沸点，来源于活动与事件的整合 3\微博沸点，来源于周密规划 4\微博沸点，来源于商业模式创新 第十页，共四十九页。 叁 微博策略 微博沸点，来源于内容的借势 ■ 借势经验 向社会热点借势 向时事节日借势 向名人明星借势 第十一页，共四十九页。 ■ 内容规划 以提供最新互联网行业，包括：移动互联网，社会化网络，电子商务，大数据，物联网，环境智能，NFC等行业最新资讯，趋势，前瞻等。 提供最新APP应用资讯，对app store 安卓商店排行榜实时跟进，对国内开发者予以跟踪，对最热门APP第一时间跟进。 提供基于：SoLoMo，NFC,传感技术，射频技术，语音技术等等应用、技术的报道。 核心关注应用体验，分享，传播，潮流趋势的把握，推进（比如对移动互联网本地化生活服务应用趋势会颠覆性影响我们生活）。