某公司品牌建设项目建议书.ppt

PR marketing consulting Daily PR management Enterprise news press Large-scale PR event SP event Media relationship management Crisis PR management 公共关系及活动执行 公关传播策略咨询 企业日常公关传播 企业新闻发布 大型公关活动（如展览、会议、巡展） 事件行销 媒体关系协调与维护 危机公关 Public Relationship Management ADD+ 具备全面、安全、细致的公关策划及执行经验，致力于为客户运筹符合策略的、有创意的、可执行性的公关运动，调动媒体及高端客户资源、放大社会效应。 第二十五页，共五十页。 New media exploit SP event plan Enterprise/product media plan and purchase supervise Media effect assessment Brand marketing time schedule, supervise, follow up and assessment Outdoor media exploit execution and distribution 媒体计划及购买 环境及其他新媒体开发 全程、单一事件媒体策划 企业/产品媒体计划及购买督导 媒体购买执行后效果评估 实际品牌投放排期、监测、跟进、效果分析 户外媒体开发；户外广告制作、施工、发布 Media Plan Purchase ADD+ 为客户提供国内外最高端的传播平台，通过对市场和消费者的分析，为客户量身制订媒体计划，给予最精准的受众定位及最上乘的传播效果。 第二十六页，共五十页。 Brand positioning analyze Brand relationship integration strategic and execution scheme 品牌关系整合 品牌核心语系定位及关系品牌研究 品牌关系组合策略及执行方案 Brand Management ADD+ 基于对品牌性的深度洞察，依托品牌营销理论，准确地诉求产品特征、传递产品信息，为品牌梳理跨界关系联盟，提供实效性的关系解决方案，迅速放大品牌影响。 第二十七页，共五十页。 案例精选 第二十八页，共五十页。 “谁对路，谁就是新浪” 新浪广东站品牌案例，荣获亚太广告节大奖 策略：让以全新形象，大幅度唤起广东地区网民注意及喜好 概念：通过“新”“旧”比较，来突出“长江后浪推前浪” 创意： （平面系列） 玩吊环耍酷 VS 巴士拉环 爆米花传情 VS 鲜花 倒看毕加索 VS 正看 精通手语 VS 精通日语、法语、希伯来语 （TVC系列） 识趣关灯 VS 楼道开灯 卖艺挣钱 VS 刷卡 球场抢球 VS 还球 第二十九页，共五十页。 新浪广东站前导广告：以电视、报纸、户外、广播等多重媒体形式， 对比“新旧新浪仔”形象，通过引发受众疑惑，激发广泛关注。 —— 《南方都市报》 第三十页，共五十页。 “新浪广东站”篮球篇TVC —— 亚太广告奖 第三十一页，共五十页。 QIYI.com 奇艺 百度旗下，中国最大正版视频网站 第三十二页，共五十页。 从奇艺网站的创建、初期品牌定位，到中英文名称选择，域名、口号的确立，线上线下视觉系统规划，营销计划的制定，ADD全程参与，成绩斐然。在群雄逐鹿的视频网站市场，奇艺以“悦享品质”的新锐品牌异军突起。 今天，奇艺已成为极具魅力的视频传媒平台，它制造有智慧的娱乐，不靠花边新闻博眼球；它具有海纳百川的包容，呈现出轻松优雅的国际化气质。一面，它倡导不容推卸的责任感，比如对于知识产权的重视，对于本土人文的纪录与关怀；一面，它又能时刻闪现时尚潮流，激发出创意的灵机活现。这些理念，在Qiyi品牌营销的每一个环节中充分体现，贯穿始终。 第三十三页，共五十页。 第三十四页，共五十页。 第三十五页，共五十页。 纳鸿财富品牌建设项目建议书 2015.08.05 第一页，共五十页。 市场拓展期销售力是关键因素 企业综合实力 品牌力、产品力、销售力支撑了企业的综合实力，但是在市场拓展期，销售在前端。大力拓展客户，拥有较大的客户数据是企业发展的重要目标，而品牌建设要围绕销售力提升品牌力 第二页，共五十页。 以提升销售力为目的全面设计品牌推广方案 扩大市场占有率， 提升销售量 第三页，共五十页。 了解客户，提升销售力 第四页，共五十页。 客户购买行为：复杂性购买 复杂的购买行为中客户会主动大量收集信息、全面的产品评估、慎重地做出购买决策，并认真地在购后进行评价 很难以单一的媒体传播和单次