- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板;XX
20XX年度策略与创意提案;Brief recap;整体市场表现:常温酸逆势增长;竞争环境表现:;挑战01:增量明显,但基本消费者以乳品转化为主;挑战02:产品力强,但品牌沟通相对较弱;挑战03:竞品通过强势IP大力的传播,拉动品牌提及购买频次;20XX年,蒙牛XX酸奶营销重点;1.增加购买频次及转化;常温酸奶:年轻姑娘们的“减肥”佳品;常温酸奶:美食的最佳伴侣;;常温酸奶:想喝就喝,喝的敞亮;增加购买频次和转化;产品力
无添加=纯粹,单纯;蒙牛XX主要购买人群;他们小时候,别人叫他们“小皇帝”
长大了,却也变成上有老下有下的“压力爆表”
无忧无虑的童年和现实的家里夹击,让社会中出现了一种现象;现象1:“宝宝有情绪了”
“贱萌”“蠢萌”“呆萌”的聊天方式,用来表达文字不能表达的情绪;现象2:我们都爱卡通片;现象3:一切治愈系的美好;只想做个
纯纯的
自己 呢;以“纯纯的”作为核心品牌沟通点,提升感性沟通
纯纯的,成为消费者在感情和产品上的天然链接点;20XX年,蒙牛XX整体传播策略;增加购买频次和转化; 纯纯的
甄 好;同样具有优势资源,需要更有效方式的与竞品PK;整体传播策略: 不破不立,破而后立,有效整合资源;破;創意表現;;;;;蒙牛XX酸牛奶
全民加速中;#邓超疯癫指数升级#
邓超神附体
演绎跑男队员;开始模仿郑凯,弯下腰,假装抬重物,臀部抬高。
VO:“噗~”(音效 );将VIRAL VIDEO传播最大化
在媒体平台和微博平台拦截用户获取信息
混淆竞品安慕希和《跑男》关系;;;;;;Bodycopy;TVC ;TVC ;TVC ;;;;XX互动平台利用内容建立更多XX酸牛奶食用场景,
激发消费者更多食用欲望;52;Viral、TVC、平面的背后均代表了不同食用场景,
以此内容为基础可以延伸更多食用场景……;全员加速中原生内容加工
把节目资源用到死,让《全员加速中》的一切都为XX所用;55;伴随全员加速中节目原生内容的话题效应,
在互动平台内与消费者互动,产生更多UGC内容扩散。;XX魔力发声器
消费者自发产生UGC内容,扩散传播;58;第三季度,《全员加速中》节目进入最紧张也是关注程度最高的时间段,
我们如何利用这一阶段,来一次引爆式的互动?;XX加加加
打通XX互动平台与全员加速中节目,让消费者影响节目;61;互动平台积累XX值;线下互动
让促销更有趣 ;纯纯的吃法
边吃边玩,更爱吃;卖场摇一摇
边玩边买,多多买;Campaign Map ;67;68
原创力文档


文档评论(0)