文化小镇营销推广培训课件.pptVIP

展览的学术性原则 由于美术馆的场馆要到08年的7月呈现，因此，前期的艺术展览活动很大程度上会为美术馆的学术方向定调，如果展览的学术方向有偏离或档次偏低，会对今后美术馆的运营产生负面影响。因此建议前期的展览活动以国际交流活动为主，即可以活跃小镇的艺术氛围，又可以增加活动本身的新闻传播性，也符合项目本身产品定位 第十九页，共四十四页。 事件为主题的活动设计 活动的主题设计要具有可操作性和新闻推广性，以事件为主题的活动能够更好的达到圈子传播的效果，可持续强 第二十页，共四十四页。 圈层活动原则 通过圈子的活动覆盖城市精英人群和项目的目标客户，以小众活动确立时尚、艺术、品质的活动调性 第二十一页，共四十四页。 同学会 欧洲同学会 留英同学会 留美同学会 加拿大留学同学会 澳洲同学会 北大同学会 清华同学会等 商会 香港在蓉商会 台湾在蓉商会 五百强企业在蓉联络会（有200多家） 第二十二页，共四十四页。 艺术家群 当代油画家群体，雕塑家群体，影像、装置及行为艺术群体 时尚人士 演艺娱乐 设计师 各类团体 车友会 高尔夫球会 网球会 摄影家学会 登山或漂流组织 美食协会 第二十三页，共四十四页。 企业圈子 银行 广告公司 金融投资机构 各行业领袖企业 名人圈子 社会名流都有自己的社交圈子，以名人的名义网络小众私人圈子 创意类圈子 创意人员 创意商业的圈层 第二十四页，共四十四页。 媒体联动原则（结合LOOKER 杂志的媒体传播方案） 1）大型活动的大众媒体传播 2）麓客杂志的深度报道 3）根据杂志选题的主题活动 4）航空杂志的宣传 5）借助住宅宣传 6）网站宣传（如：雅昌网） 第二十五页，共四十四页。 建立麓山小镇自己圈子组织 第二十六页，共四十四页。 建立小镇文化艺术活动资源信息库 第二十七页，共四十四页。 文化艺术机构资源信息库 美术馆――国际知名的美术馆（学术价值为评判标准，学术方向，艺术流派） 国内目前的美术馆（比较全面的信息整理） 成都美术馆的资料 画廊—— 国际知名画廊信息 国内知名画廊的资料信息 成都所有画廊的资料信息 部分内容见附表 第二十八页，共四十四页。 艺术家资源库 评论家，策展人――国际当代艺术领域著名的策展人，著名的艺术评论家 在国际知名的华人策展人，评论家 国内的评论家，策展人 收藏家――国际著名的收藏家， 国内收藏市场的现状和发展 艺术家――国内著名的当代艺术家 ――画家 ――雕塑家 ――摄影家 ――漫画家 ――装置艺术 ――行为艺术 ――著名广告设计 ――建筑设计师 ――服装设计师 ――饰品设计 ――室内设计 ――家具设计 第二十九页，共四十四页。 客户的资源信息库 见客户资源分析 活动主题资源库 第三十页，共四十四页。 小镇文化艺术推广活动相关机构支持 LOOKER杂志 公关公司 画廊 美术馆 艺术财经杂志 艺术网站（雅昌网） 麓山GOLF球会 实业公司 第三十一页，共四十四页。 麓山小镇文化艺术 推广策略及方案 第一页，共四十四页。 缘起 麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇，为项目的整体推广和运营明确了方向。文化艺术做为小镇的核心号召力，旗帜鲜明，态度明确，但文化艺术的涵盖广泛，如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达，与麓山品牌嫁接和融合，达成文化艺自身的成长与繁荣，就成为小镇文化艺术推广的主要命题 。 第二页，共四十四页。 推广目标 第三页，共四十四页。 1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域 文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知，因此有部分人将其等同于当代艺术。所以必须明确小