2022-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试题库9（含答案）.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 2022-2023年药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试题库（含答案） 一.综合考核题库(共100题) 1.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即：所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。（章节：第八章 难度：3)A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性正确答案:B 2.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，微观环境与宏观环境各自独立地影响企业的营销活动。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误 3.产品生命周期长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（章节：第十二章难度：2）正确答案:错误 4.竞争导向低价方法包括（）。（章节：第十四章，难度：2）A、通行价格定价法B、通行价格定价法C、密封投标定价法D、需求差异定价法正确答案:A,B,C 5.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误 6.在现代市场营销活动中，企业制定促销组合时要考虑的因素主要有（ ）（章节：第八章，难度：3）A、产品的性质B、产品生命周期阶段C、促销预算D、市场的特点正确答案:A,B,C,D 7.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（章节：第四章 难度：3)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:B 8.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）（章节：第十二章，难度：2）A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略正确答案:A,C,E 9.消费者的购买决策一般可分为（）几个阶段。（章节：第六章，难度：3）A、确认需要B、收集信息C、评价方案D、购买决策E、购后行为正确答案:A,B,C,D,E 10.替代品的交叉弹性为（）（章节：第十四章 难度：2)A、正值B、负值C、零D、以上都不对正确答案:A 11.随着企业规模扩大，业务增多，企业除了需要雇佣销售人员外，还需要聘请富有经验的营销主管来处理除销售以外的其他营销业务，应采用的营销组织为（ ）（章节：第十七章 难度：3)A、简单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门正确答案:B 12.电话访问的问句要着重于破询，而不是一句简单的问话。（章节：第五章难度：4）正确答案:错误 13.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（ ）。（章节：第十五章 难度：4)A、总运输成本B、总变动仓储费C、总变动仓储费D、总成本正确答案:A 14.简述企业选择目标市场战略的三种模式。（章节：第八章 难度：4)正确答案:无差异性市场战略；差异性市场战略；集中性市场战略 15.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（章节：第六章难度：2）正确答案:错误 16.社会营销观念要求在制定营销战略时，统筹兼顾以下几个方面的利益（　　）。（章节：第二章，难度：5）A、企业利润B、上级指示C、竞争者动向D、消费者需要的满足E、社会利益正确答案:A,D,E 17.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）（章节：第十五章 难度：1)A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商正确答案:C 18.电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）（章节：第十四章 难度：1)A、心理定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、折扣与折让策略正确答案:C 19.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误 20.企业竞争环境包含的层次有（）（章节：第四章，难度：3）A、愿望竞争B、完全竞争C、寡头竞争D、品牌竞争E、产品形式竞争F、属类竞争（一般竞争）正确答案:A,D,E,F 21.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确 22.一般情况下，企业的营销目标就可以作为营销控制的衡量标准，如销售额指标、销售增长率、利润率、市场占有率等。（章节：第十七章难度：4）正确答案:正确 23.推销人员一般应该具备如下素质（ ）。（章节：第十六章