直通车推广技巧勤一.ppt

排序规则 按(质量得分乘以出价)从高到低排序 计费规则 您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元 综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费 例： 您的下一位出价为0.5元，质量得分为8分，您的质量得分为10 分，则您的扣费为：(0.5*8)/10+0.01 = 0.41 元 第七页，共三十三页。 交集 排序规则 计费规则 自己的出价 下家的出价 质量得分 优化质量得分 优化点击率 优化PPC 第八页，共三十三页。 影响质量得分的因素 直通车会持续优化质量得分的计算方法,力求不断提高广告结果相关性.影响质量得分的因素可能会有微调,但其核心组成部分会保持稳定,如下所示： 关键词相关性，即关键词和宝贝本身信息的文本相关性； 类目相关性，即用户搜索条件和宝贝类目的相关性； 属性相关性，即用户搜索条件和宝贝属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击其他 相关因素图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚 （核心点击率） 第九页，共三十三页。 宝贝名称： 2011新款正品热销韩版特价韩版OL真皮牛皮时尚单肩包 啄木鸟女包 第十页，共三十三页。 直通车点击 展现量 点击率 定向 搜索 关键词 类目 图片 标题 排序 活动 质量得分、出价、数量、搜索量 质量得分、出价、完整性、搜索量 店铺推广 明星店铺 直通车框架 第十一页，共三十三页。 定向推广 旺旺登陆焦点图 我的淘宝-我已买到的宝贝下方掌柜热卖 支付宝-支付页面下方掌柜热卖 第十二页，共三十三页。 定向推广展现原理 根据买家的浏览和购买行为，系统会自动辨析，展现对应类目或者符合买家兴趣点的推广宝贝 例如：用户曾经浏览过或者搜索过“连衣裙”，并且选择了“短袖”和“雪纺”的属性。那么我们就会给该用户匹配“连衣裙”+“短袖”+“雪纺”的广告。 定向推广展现影响因素 1,宝贝的类目、属性需符合用户行为； 2,宝贝的销售记录、及评分； 3, 宝贝历史的浏览次数; 4,宝贝历史的收藏次数; 5,宝贝历史的购买次数; 6,宝贝历史的搜索次数; 第十三页，共三十三页。 宝贝名称：秒杀 2011新款春装 镂空麻花蝙蝠袖宽松中长款气质显瘦针织衫细节 第十四页，共三十三页。 直通车点击 展现量 点击率 定向 搜索 关键词 类目 图片 标题 排序 活动 质量得分、出价、数量、搜索量 质量得分、出价、完整性、搜索量 店铺推广 明星店铺 直通车框架 第十五页，共三十三页。 店铺推广和明星店铺 明星店铺 店铺推广：搜索结果页右下店家精选 第十六页，共三十三页。 店铺推广硬件： 有品牌宣传的需求； 有专业的美工； 信用级别高、规模大店铺； 商城或者皇冠卖家 特殊类目不开放（成人用品、网络服务、滋补品等） 部分类目（食品、化妆品、手机仅支持商城店铺）且化妆品需加入假一赔三； 明星店铺硬件： C店铺 品牌持有人或者拥有店铺品牌 4钻以上（包含四钻） 符合直通车准入要求 B店铺 商城旗舰店 符合要求的商城专卖店 第十七页，共三十三页。 直通车点击 展现量 点击率 定向 搜索 关键词 类目 图片 标题 排序 活动 质量得分、出价、数量、搜索量 质量得分、出价、完整性、搜索量 店铺推广 明星店铺 直通车框架 第十八页，共三十三页。 正方形、无底色、无边框、 无水印、无细节图，主题突出 图片 销售记录大于20 宝贝详情无夸大承诺 宝贝 不得出现侵权及夸大信息 标题 消保、信用评价、非处罚期 店铺 直通车活动 第十九页，共三十三页。 直通车活动 第二十页，共三十三页。 三、如何使直通车效果最大化 第二十一页，共三十三页。 明确直通车效果 1.推广流量带来直接和间接成交 2.打造爆款和人气宝贝，带来免费流量 3.增加收藏 4.老客户持续购买和口碑传播 5.销售记录增加后提高转化 6.抢占流量抢占市场份额、提升品牌形象 第二十二页，共三十三页。 明确推广预算 1、推广预算=店铺所需推广流量*PPC 店铺所需推广流量可根据销售目标确定 直通车带来的成交额=直通车带来的流量*流量成交转化*客单价 2、PPC随着季节、直通车用户增加和方案优化效果而变化 第二十三页，共三十三页。 高流量词 TOP5万 名称+