广告策划创意学.pptxVIP

广告策划创意学;你的理想是什么？; 广告策划创意也分成三六九等;关于本课的考核;本课程总分共为100分,各项考核比例如下: 1\品德 占总分数的20分 2\理论考试 占总分数的60分 3\小组方案答辩占总分数的20分 本项具体体现在给大家布置的课下作业上.;作业布置：;要求： ★认真完成各种作业并整理保存. ★准备一个专门的本子用来搜集积累,内容:读书笔记\笑话\脑筋急转弯\哲理故事\灵感\歌曲\音乐\时尚游戏\中国传统文化\影视剧分析\栏目分析\好的广告\其他资料。 ;2\读书两本（本作业第12周考核）;3\给大家随机分组,大概5—8人一组,每隔一周，给该组策划、创意要求，同时给该组半小时时间来进行方案阐述。 目的： ●锻炼大家的团队合作、沟通、表达能力 ●锻炼大家的承受力和受挫能力 ●坚定大家吃苦耐劳、持之以恒的精神 　　　 ;要求： 不可搭乘顺风车！ ; 第一讲 广告策划概述;想：绝对不是瞎想、乱想，肯定是有根据的有方向的想…… 做：绝对不是瞎做、乱做，肯定是有可能的有目的的做…… ;一、各科之间的联系;消费者:老百姓 (4C) 企业:皇上 水能载舟,亦能覆舟 我们只是做这样的简要的比喻,希望大家通过此能更理解我们自身的专业. ;二、总括广告策划与创意; 所以得出广告策划的本质—— 针对目标受众有传播目的的信息传播活动。 ;Who 谁 Says what 说了什么 In which channel 通过什么渠道 To whom 向谁说 With what effect 有什么效果 ; 所以说现代说的广告策划创意这个词已经不能完全概括这个时代的信息大丰富的特点了。 更不如说是——传播策划方案 ;三、理解策划;（二）策划概念 很广的角度来讲任何事情都需要策划。 1、广义上的解释：策划是一种管理活动,把策划作为一种管理手段,是一个决策的过程。 2、哈佛定义：针对未来要发生的事情做当前的决策。 ;四、广告策划的概念;定义：根据广告主的营销计划，在市场调研的基础上针对市场状况、产品状态、消费 群等，科学合理有效的制定广告活动的行动方案并加以???施检验，从而为广告主的整体经营活动提供良好的服务的谋划活动。 简言之，对广告活动的过程进行的谋划活动。;同时我们再看一下什么是宏观广告策划和微观广告策划。;此外，策划还包括： 商业策划（我们更多要涉及的） 事业策划 政府策划 文艺策划 军事策划 ;五、广告策划的五大要素;④策划手段：书上说是策划方案 建议大家课下阅读《孙子兵法》《三十六计》《三国演义》《毛泽东的战略战术》 ⑤策划结果：对结果的预测；对效果的评估 五大要素不是孤立的，它们之间相互影响相互制约。 ;六、广告策划的特性;做人也是如此，没有目标，没有目的不知道自己该做什么，没有效率，没有价值和动力。 这可以说是广告的第一个环节 所以这里与客户的沟通就倍显得重要了，要了解客户的需求。 ;2、创造性：有新意有个性，与别人有明显的区别 比如：快乐大本营 练习：请大家给我设计一下解决三个和尚没水喝的方案。 观察一个桔子的方法 ;3、整体性（系统性）： 坚持利益的最优化 要求在广告策划活动中要整体把握，系统运做，对策划对象的所有有形的无形的资源进行梳理、整合，最终构成一个整体性的方案。 ;4、可行性： 达到目标的价值性、可能性、可靠性、效益性 也就是说你所完成的方案设计能够操作和执行。 比如：A、我为了在石家庄宣传“三元”的品牌，我写了一个方案，手段主要是用直升飞机沿着繁华的街道往下撒小礼品。 大家想一下这个宣传方案会很有效果，但是有哪些现实的因素制约着我们去实际操作？ ;B、为了打造某品牌在学生市场的发展，我的策划经费50万，我们策划部又做了一个策划方案那就是请大S来学校进行签名销售活动。 大家想一下这个宣传方案要是你你会采用吗？为什么？ ;“可行性”在广告策划中体现在如下：;5、调适性 《孙子兵法》言—兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。 一个成功的策划必须能够根据具体情况而灵活应用，具有很强的适应性，战略上相对稳定，但是战术上必须灵活。 这个世界上唯一不变的规则就是变化。应对变化我们应该学会——变通，做广告尤其如此！ ; 具体体现在： 广告对象发生变化时； 创意不准确时； 广告策略发生变化时等等情况 ;一切都是动态的;6、社会性： 尊重社会规则和文化习俗，尊重宗教信仰与消费习惯，要树立良好的企业形象，公平竞争不贬低对手，倡导一种积极向上的理念，进行一种高尚的道德