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监察仪表——预警系统 建 立 预 警 系 统 数 据 信 息 录 入 状 态 分 析 判 断 设 定 衡 量 标 准 预 警 处 理 解 除 预 警 调整系统 否 调 整 标 准 系 统 是 第三十页,共八十页。 监察仪表——宝洁实例 系统构成 电子报表体系 审核 端口 一级批发商 分销商生意计划(对比)表 每季度 零售终端 高效消费者反应系统ECR 即时 流量 信息流 竞品管理 竞品动态一览表 每日 订货、库存 高效分销商补货系统EDR 即时 销售进度控制 掌上电脑系统MARS; VSR每日业绩进度表 每日 资金流 销售费用 IDS财务模块 即时 应收帐款 高效分销商补货系统EDR 即时 通路利润 通路研究 不定期 物流 配送 跨企业数据交换XDI(针对城市) 即时 高效车载销售VSR(针对农村) 每月 宝洁 办事处 人员 管理 多层内部监督系统DSR; 与分销商的多部门合作战略CBD 即时 第三十一页,共八十页。 宝洁核心预警系统——IDS报表模块 Local BAR 本地报表 销售渠道报表 客户销售报表 超期欠款报表 毛利报表 库存报表 PFW Platinum 视窗版 产品销售报表 销售日记帐报表 基于凭证活动明细报表 EDR 电子补货系统 建议订单 预测值报表 第三十二页,共八十页。 预警系统:宝洁实例1 案例1:两分钟追回三千元 ---应用报表:毛利报表(按货品明细) ---情节:操作员开错价格,分销商经理当天检查毛利报表 发现,及时追回。 ---教训:操作员每天做完发货后,自我检查毛利报表(按货 品明细),查找是否有超常毛利。 第三十三页,共八十页。 预警系统:宝洁实例2 案例2:下个月的重点? ---应用报表:销售渠道报表(按品牌) ---情节:我下个月的重点品牌是哪个?重点渠道是哪个? ---经验:用销售渠道报表帮助分析,了解各个品牌,各个渠 道占生意的比重,合理分配资源 第三十四页,共八十页。 供应商 宝洁/ 分销中心 批发商 零售终端 消费者 SAP IDS ECR 集成系统的整体规划 电子商务 电子商务 MARS 第三十五页,共八十页。 目的 项目背景介绍 主要研究成果 销售渠道系统构成 渠道网络:端口和管道的构架 流量: 物流、信息流、资金流 调控阀门:对分销商的管理政策 监察仪表:预警系统 渠道4大模式 全程合作——宝洁 政策遥控(复合式)——联合利华 政策遥控(批发网络)——拉芳 借渠直控 模式比较分析 输入成本Vs.输出效果 执行偏差:可控 Vs. 不可控 内容 第三十六页,共八十页。 模式1:全程合作(电子商务)—— 宝洁 全程合作——宝洁 定义 厂商视分销商为共赢的渠道合作伙伴,厂商高额资本投入人力、物力、电子信息流对分销商全程的管理、指导、监控 渠道构架 批发+直营 流量 三流合一 (信息流、物流和资金流) 经销商管理政策 全程合作 (批发网络,“批发+直营”管理) 监察仪表 厂商内部+分销商 (每天回顾) 第三十七页,共八十页。 模式1:全程合作(电子商务)—— 宝洁 厂商 消费者 二级 批发商 三级 批发商 小型 终端 一级 批发商 直供终端 调节阀门 监控仪表 电 子 报 表 + 人 员 合 作 分 销 商 管 理 政 策 信息流 物流 资金流 第三十八页,共八十页。 模式2:政策遥控(复合渠道)—联合利华 政策遥控——联合利华 定义 厂商视批发商为高效的渠道销售的执行者。厂商运用不同的增压政策(主要是利益政策)来驱动分销商销售,并对批发商进行远程监控。 渠道构架 批发+直营 流量 物流、信息流分离 经销商管理政策 政策遥控 (批发网络,批发管理) 监察仪表 厂商内部+分销商 (每周回顾) 第三十九页,共八十页。 模式2:政策遥控(复合渠道)—联合利华 厂商 消费者 二级 批发商 三级 批发商 小型 终端 一级 批发商 直供终端 信息流 物流 资金流 调节阀门 监控仪表 传 真 报 表 分 销 商 管 理 政 策 第四十页,共八十页。 渠道战略对比 2002 全程合作 CBD战略(多部门工作组); 增加分销商数量; 取消销量指标, 但减少利差空间至13%; 增加各种过程返利; 加大人员和营运费用支持、 特殊交易促销类销量返利 政策遥控 大幅度精简分销商数量至200+ 取消销量指标, 但减少利差空间至10%; 新增各种销量返利; 取消各种营运补贴、 减少人员支持; 运行电子商务系统 1999年 政策遥控 精简40%的分销商数量; 丰裕的17%利差空间; 通过支出覆盖服务费、车载销售、分销商管理一体化信息系统和掌上
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