创维电视市场分析及电视行业技术分析.ppt

液晶显示器特点 1.低压，低功耗：只要2V-3V即可工作 2.平板型结构：液晶板的基本结构是有两片液晶板合成 3.被动型显示：液晶屏本身不发光，更符合人本身适应光线的原理，更适于人的眼部活动 4.显示信息量更大：在有限的显示板上可容纳更多的像素点 5.更易于色彩化：液晶屏本身没有颜色，实现色彩的方法也更多样 6.长寿命：液晶材料本身是高分子化合材料，材料劣化的几率很小 7.无辐射，无污染：使用中不会产生软X射线 8.结构简单：有集成电路驱动，电路接口简单 第三十页，共五十二页。 液晶显示屏的结构 液晶显示屏主要有背景灯，偏光滤器，玻璃板，和液晶组成，通过背景灯为光源，经过偏光滤器投射到液晶上，形成我们我看到的影像。 第三十一页，共五十二页。 液晶显示器分类 大致分为： 1.强扭向列型液晶显示器(TN-LCD) 2.超扭曲向列型液晶显示器(STN-LCD) 3.薄膜晶体管型液晶显示器(TFT-LCD) 第三十二页，共五十二页。 液晶像素的TFT控制 与TN型液晶的显示原理相同，不同的是，由于场效应晶体管具有电容效应，能够保持电位状态，已经透光的液晶分子会一直保持这种状态，直到场效应晶体管(FET)电极下一次再加电改变其排列方式为止。而TN型液晶就没有这个特性，液晶分子一旦没有加以电场，立刻就返回原来的状态，这是TFT型液晶和TN型液晶显示原理的最大不同。 第三十三页，共五十二页。 TFT和TN、STN型液晶显示器比较 第三十四页，共五十二页。 TFT-LCD液晶盒结构 第三十五页，共五十二页。 导致TFT-LCD视角狭窄的原因 由于液晶显示屏发光的机构是歪斜的，所以当视觉正对液晶显示屏，光源的补充正好合适，往右边会色彩淡化，屏幕花白，而往左边时屏幕则暗淡无光 第三十六页，共五十二页。 PVA（垂直取向构型）广视角技术 PVA广视角技术同样属于VA技术的范畴，可以说是MVA的一种变形。PVA采用透明的ITO电极代替MVA中的液晶层凸起物，透明电极可以获得更好的开口率，最大限度减少背光源的浪费。 第三十七页，共五十二页。 * * 创 维 Skyworth 健康美妙生活 第一页，共五十二页。 一.市场分析 第二页，共五十二页。 重大发展历程 〖1988年〗创维实业有限公司在香港成立，并设立全球信息家电中心。 〖1992年〗成立创维集团，总部设在香港，生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。 〖1998年〗产销量跃居同行业第四位，在国内率先推出多媒体系列电视，掀起中国彩电业的数字革命风暴。 〖2004年〗创维位列中国电子行业前15名 〖2005年〗“中国第一清”--A12音频引擎推出，代表创维在音频技术上领先。 〖2007年〗年创维数字完成股份制改革，创立深圳创维数字技术股份有限公司。 〖2013年〗创维云电视“天赐”操作系统发布 第三页，共五十二页。 产品品牌分析 “创维”的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。而创维的品牌优势在于将创维品牌注入科技、人性、时尚、健康等多种元素，塑造创维独特的品牌形象。从1999年创维在美国硅谷设立创维实验室到与国内优秀研究所共建大小数字研究院，创维集团在研发新产品投入大量资金。中国第一条液晶背投生产线的出现、平板电视风暴的掀起、液晶生产线的正式开工、中国首台可录电视的研制成功，这些都显示出创维为技术创新所做的巨大努力，创维品牌知名度和品牌价值逐步提高。 第四页，共五十二页。 行业定位 目标人群定位 目标人群：中青年为主，老年为辅 目标人群年龄：25-35岁为主，50岁以上为辅 目标人群收入：中等收入者为主，低收入和高收入者为辅 目标人群特征： a、25—35岁的中青年，正处于结婚时期，但追求新鲜、时尚，关注自身形象，而且考虑到家庭的使用，且有较强的购买能力。 b、中年人关注健康，新潮的老年人也追求时尚。 创维的定位主要是健康、时尚为主打，它的价位要比一般的彩电稍微高一些，所以主要的目标人群是年轻白领一领。 第五页，共五十二页。 现阶段发展状况 现阶段，中国市场内创维，海信，TCL，康佳等厂家占领了国内大部分的市场份额，创维在电视科技不断创新的环境下始终走在行业的前端 第六页，共五十二页。 发展前景 1..投影化:投影电视是利用光学系统将电视图像放大呈现在屏幕上的一种显示方式 2.立体化:这种电视机不是依靠视觉假象，而是让图像随着观察角度的不同而变化，使观众从任何角度看都是立体的. 3.高智能化:未来电视智能程度将进一步提高，网络电视，电视购物将逐渐普及 4.高清晰度化:随着电子电