第五章品牌CIS设计.pptVIP

第五章 品牌CIS设计 第一页，共三十四页。 §5-1 CIS设计概论 一、CIS的导入 美国国际商用机器公司(IBM)是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年，从此，蓝色巨人进入了一个新的境界，其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后，可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。 第二页，共三十四页。 一、CIS的导入 善于模仿的日本企业不甘落后，于70年代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。几年以后，台湾宏基(ACER)等企业也开始导人CI，并逐渐形成潮流。短短十几年，CI已成为企业成功的一大法宝，风行国际企业界。 第三页，共三十四页。 我国导入CI的时间较晚。直到1988年，广东“万事达”保健品企业为了打开销路。委托广东新境界设计群进行CI策划，CI才开始进人我国企业。实施CI战略后的“万事达”更名为“太阳神”，并取得了巨大的成功，从而带动了中国企业导人CI的热潮。今天，CI已经被我国企业界普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业界普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业都能达到“太阳神”那样的效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。 第四页，共三十四页。 二、CI的内容 CI 物 人 事 VI 设计 整合化