第3章战略规划与市场营销管理过程.pptVIP

第三章 战略规划与市场营销管理过程 学习目标： 通过本章学习，使学生掌握企业战略规划的概念、一般过程以及战略步骤，熟悉市场营销管理的一般过程及市场营销组合的内容。 第一页，共四十一页。 第三章 战略规划与市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略规划 第二节 企业总体战略与经营战略的规划 第三节 市场营销管理与市场营销组合 第二页，共四十一页。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的概念与特征 （一）企业战略的概念 企业以未来为主导,将其主要目标,方针,策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案.  第三页，共四十一页。 第一节 企业战略与战略规划 （二）企业战略的特征 1、全局性 2、长远性 3、抗争性 4、指导性 5、现实性 6、风险性 7、创新性 8、稳定性 第四页，共四十一页。 第一节 企业战略与战略规划 二、企业战略的层次结构 （一）总体战略 （二）经营战略 （三）职能战略 第五页，共四十一页。 总体战略 又称公司战略。它是根据企业使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置企业资源，使企业各项经营业务相互支持、相互协调。 第六页，共四十一页。 日本京瓷公司的战略 在三大市场集结集团的综合实力。 以“有价值的多元化”为目标，在各大市场实现持续增长。 为人类及社会的发展做