服装陈列培训资料.ppt

4.场景式陈列 场景式陈列将商品置于某种设定的“生活场景”中，让商品成为角色。通过特定的场景传达生活环境中商品使用的情景，使用者的情绪等，充分展示商品的功能，外观特点以及使用者在使用该商品时的状态和情绪。现代流行时尚与人们的生活方式、生活体验密切相关，把不同的生活场景应用于橱窗陈列，使消费者产生共鸣，把眼前的情绪与自己的体验联系起来，感觉品牌的产品，文化与自身的生活体验近似，产生亲切感，进而产生对品牌的认同感和归属感，从而达到促销销售的目的。 第二十一页，共三十四页。 5.专题式陈列 专题式陈列是以某一个特定事物或主题为中心，组织不同品类而又有关联的商品进行陈列，组合设计成一个整体。这种陈列方式有强化概念，普及知识，深化主题的作用。如生态环保，网络时空，户外旅游等主题陈列。 第二十二页，共三十四页。 6.系列式陈列 系列式陈列将同类的物品按照某种关系组合成一个整体，如按照同质同类的系列陈列，同类不同质的系列等等。另外某一个品牌的连锁店或多个不同直营店的橱窗，采用相同主题或场景，但是陈列设计不完全相同，而且相关联的也可划分为系列式陈列。相同品牌的系列陈列可以增加趣味性，避免单调乏味。 第二十三页，共三十四页。 7.季节式陈列 许多商品都有销售的淡旺季之分，服装恐怕是按 照季节销售的最典型的商品了。服装的发布、生产和 营销都以季节为依据。季节式陈列是按照一年四季的 变化来陈列，通过相应的主题和内容创造典型的季节 气氛，使适应季节的产品得到充分展示，以促进销售。 现代展示设计中，激烈的竞争使许多品牌将产品设计 与营销划分得更细致。产品按照更明确的季节如初春、 仲春、初夏、盛夏、初秋、深秋、初冬、严冬等，规 划上市时间。 第二十四页，共三十四页。 服装陈列设计 1.陈列的定义 2.陈列的目的 3.服装陈列的分类 4.陈列的核心 5.陈列的基本原则 6.做好陈列需要注意 的点面 7.陈列的步骤 8.焦点区域陈列应注意 9.高柜陈列的细节标准 第一页，共三十四页。 一.服装陈列 1.什么是陈列： 陈列就是商品展示，通过空间的规划，利用各种展示技巧和方法，传达给消费者，进而达成销售商品的目的。 2.陈列的目的：陈列本身就是无形中的广告 a.排列商品 b.美化卖场 c.便于选购 d.促进销售 e.传递信息 f.提升品牌形象 g.提高销售环节效率 3.陈列的构成：正挂、侧挂、叠装、模特 4.陈列的核心：以货为本，系列化，组合化、归类 5.陈列的基本原则： a.以产品为中心，保持店铺的整体展示的简洁明了和合理有序，促成销售的达成 b.注意点面的结合统一 c.善用pop突出重点 d.树立明确的主题，围绕主题展示产品，强化产品风格 f.站在顾客的角度和立场，审评展示效果符合生活需求 6.做好陈列需要注意的点面： a.色彩 b.商品属性 c.照明 d.背景音乐 e.独特的视觉效果 f.品牌宣传品的配合使用 7.陈列的步骤： a.商品规划 b.收集信息 c.计划道具 d.陈列安排 e.商品布局 f.全局优化 第二页，共三十四页。 8.焦点区陈列应注意： a.选用商品及配件应与主题风格相同 b.所选商品色彩应与主题相呼应 c.严格遵照商品陈列基本原则操作 d.选用商品遵照就近原则 e.pop道具主题色与主题商品相等 9.高柜陈列的细节标准： a.标准陈列位置 b.正确使用道具 c.间距要均衡 d.出样商品，数量统一 e.单品陈列遵循