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华凌空调设备有限公司
整体发展战略诊断
2001年 3 月31 日
PwC
1. 中国空调行业发展概况
2. 华凌的使命和目标
3. 华凌的市场选择和策略
4. 华凌的策略执行计划
5. 战略建议
2
1. 中国空调行业发展概况
3
九十年代后期，中国空调市场经历了快速发展的
增长过程，年平均涨幅达16.7%
中国空调市场增长状况
1995-1999年 (万台)
年均增长
• 九十年代以来，中国城镇和农
村居民平均年收入增长分别达
总台数 455 611 662 713 842 16.7% 到21%和18%；随着价格的逐年
下降，空调已经由奢侈品变为
生活必需品。
11%
柜机 15% 19% 20% 23% 40%
• 受住房改革和城市电网改造影
响，近1/4的城镇居民迁入新居
窗机 36% 23% 15% 11% 11% ，平均10%的住房面积需要装修
-12% ；每年300万适龄结婚青年中相
当一部分要求住房配套一步到
位。
• 空调保有量很低，市场增长空
分体机 53% 62% 66% 69% 66% 23% 间很大。
• “一户一台”的使用观念向 “
一室一台”转变
1995 1996 1997 1998 1999
* 资料来源：中国家电协会，PwC分析 4
2000年后，国内空调市场将进入一个稳步增长的
时期，以年均9%的速度增长
中国空调市场增长预测
2000-2004年 (万台)
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