《基于4P理论的啤酒营销策略》3600字.docVIP

基于4P理论的啤酒营销策略 青岛“鸿运当头”啤酒营销策略分析 1.1产品策略 青岛“鸿运当头”啤酒可以针对不用档次的客户群，设计不同档次的啤酒产品。比如可以设计成金装、银装与“鸿运当头”酒瓶或酒罐包装，结合我国传统节庆文化，比如2020年可以主打金鼠贺岁、银鼠纳福两种档次。其中金装针对商务人士、特定场合与生活消费较高的消费者。银装针对有固定收入、对啤酒档次有一些追求，不过没有达到高档阶段的顾客。中低端市场主要是青岛“鸿运当头”经典啤酒，这是青岛“鸿运当头”啤酒主打品牌，可以按照档次、口味等差异，细分为不同的档次，针对的是比较注意价格、对品质要求一般的中低端市场。青岛“鸿运当头”啤酒以市场全覆盖