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第五节：产品生命周期策略 4、1产品生命周期原理产品生命周期原理 （一）产品生命周期的概念 产品在市场上的销售量和获利能力不可能固定不变，它们会随着时间的推移发生变化，这种变化和生物的生命历程一样，会经历投入期、生长期、成熟期、衰退期的过程，我们把产品的这一过程称为产品的生命周期。它通常是指产品从投入市场到被市场淘汰为止所经历的全部时间。 （二）产品生命周期的其它形态 典型的产品生命周期呈S型，但并不是所有产品的生命周期都呈S型。 第三十页，共四十七页。 （三）产品种类、产品形式和品牌生命周期 产品生命周期的内容，由于考察的产品标准不同而不同，它可以是一个产品种类、一种产品形式或一种品牌。产品种类是指具有相同功能及用途的所有产品；产品形式是指同一类产品中，辅助功能、用途或实体销售有差别的不同产品；产品品牌是指企业生产与销售的特定产品 品牌的生命周期最短，其销售往往表现出不规则的变化。这是因为某种竞争品牌战略和战术的改变，会导致本品牌的销售额和市场占有率上下波动，甚至处于成熟期的品牌出现成长期的情况。 第三十一页，共四十七页。 （四）确定产品生命周期各阶段的方法 企业在营销过程中，必须经常了解自己的商品正处于生命周期的哪个阶段，以确定相应的营销策略。但是在目前，产品生命周期的各阶段往往只能在事后根据销售状况来确定，这时对企业的营销活动已失去