国酒茅台市场营销4P策略分析.pdfVIP

市场营销学4P策略案例分析——国酒茅 市场营销学案例分析 ——国酒茅台 国酒茅台的4P策略分析 一、 茅台简介 茅台是我国的国酒，产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、 法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。与泸州老窖，杏花村汾酒并称我国三 大名酒，是大曲酱香型白酒的鼻祖。茅台酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、 清冽甘爽、回香持久等特点而名闻天下，被称为中国的“国酒”。 二、 产品策略之品牌策略 5—1 市场营销学4P策略案例分析——国酒茅台 1、茅台酒的旗下有很多的产品，按产品线分为陈年酒、礼盒酒、普通酒、 其他酒系列。其产品项目更是数不胜数，茅台在品牌策略上使用了企业名称加个 别名称并用，比如陈年茅台酒下有15年陈年茅台酒，30年陈年茅台酒，50年陈 年茅台酒等。 2、在品牌决策上茅台还使用了个别品牌，即企业对各种不同的产品使用不 同的品牌。比如汉帝茅台、建国60周年茅台酒、盛世国