春晚植入式广告.pptVIP

谈植入式广告的传播效果 ——以春晚广告为例 第一页，共三十八页。 一、植入式广告定义 二、植入式广告的背景 三、植入式广告的主要形式 四、植入式广告的优势和缺陷 五、简析春晚广告 六、植入式广告的发展趋势 七、讨论 第二页，共三十八页。 一、植入式广告定义 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种广告形式。 植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。 第三页，共三十八页。 二、植入式广告盛行的背景 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: （一）媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。 以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上