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课件-汽车市场调查问卷设计 2 学习目标与要求 3 问卷是调查人员依据调查目的和要求，以一定的理论假设为基础，以书面的形式向被调查者征询一系列问题而收集必要数据的载体。它由一系列“问题”和备选“答案”以及其他辅助内容所组成. 问卷的含义 4 问卷的类型 按照市场调查问卷的传递方式 报刊问卷 邮政问卷 送发问卷 访问问卷 网络问卷 按照市场调查问卷是否由被调查者自行填写 自行填写的问卷 代行填写的问卷 5 问卷的类型 自填问卷和访问问卷在其形式、设计的方法和要求方面都有一定的差别。 自填问卷应该比较短，其内容应当相对简单；而访谈的问卷可以比较复杂。 无固定结构型问卷— 事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选答案，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷 问卷的类型 7 一份完整的问卷一般是由前言、正文、和结尾三个部分组成。基本内容应包括标题和问候语、问卷说明、问题、编码和附件。 问卷的结构 8 标题 问候语(引言) 问卷说明 问卷的结构——前言 9 问卷标题 济南二手车市场调查问卷 济南汽车信贷市场调查 10 引言 确定调研者/赞助者 “你好，我的名字是—— ,我是山东职业学院调研一名大二学生。” 确定调研目的 “我们正在进行一项调研，是关于二手车市场情况” 解释被访者是如何选择的 “你的电话号码是由电脑随机得到的” 寻求潜在被访者同意加入调研（在