卫生巾产品市场细分研究.pptVIP

卫生巾产品市场细分研究;;;商业目的;;研究目的（续）;研究目的（续）; ;;;;;;;研究覆盖范围（草案）： 使用情况及态度 种类/品牌/类型的认知 知道哪些卫生产品（卫生巾、棉条、护垫等） 知道哪些卫生巾产品的种类（日用/夜用、直条/护翼等） 知道哪些卫生用品的品牌？ 使用场合与行为 在不同的情况下使用什么产品？有什么不同？ 为什么在不同的情形下使用不同的产品/品牌？ 选择不同产品/品牌的依据如何？ 她们与产品的关系 对她们生活的影响;; ;;;;研究覆盖范围（草案）： 对卫生巾的态度 对产品优点的评价 从哪些方面来评价某个产品/品牌是好或是不好 选择品牌的标准 价钱 产品类型 产品的多样性 产品质量 广告 促销 品牌形象等等 产品与心理因素的关系;;研究覆盖范围（草案）： 购买渠道 最常光顾的渠道（不同产品/品牌的渠道是否不同） 为什么最经常光顾这个渠道 促销带来的影响 分类数据 背景资料 （如年龄、教育程度、职业、收入等等） 选择媒体习惯 电视 杂志/报纸 户外广告的关注程度等等;研究结果分析;首先，针对研究结果，会进行基本得交叉频数分析。这些交叉频数分析会主要依据消费者的背景资料和对卫生巾的使用品牌和习惯来进行。;如何确定细分群体呢？ 如前所述，我们会根据消费者对这些特性句子（包括对产品类别、品牌、选择条件等）的评分，将他们进行分类/分组，