某地产金色家园推广方案.pptVIP

之一：第6期万客会客户满意度调查 借第6期万客会杂志发行发出客户满意度调查表，并利用回函有奖等形式实现有效信息反馈； 针对现有客户作人员入户式回访，以访谈形式了解购房人的意见和看法，达到客我两方的亲情交流； 第三十一页，共四十四页。 金色家园3推广初步思考( 讨 论 版 ) 第一页，共四十四页。 推广概况回顾 金色家园一期 SLOGEN： 为生活喝彩 概念定位：市中心18万平米绝版湖畔生活特区 卖点演绎： 全都市，全湖景，全生活 背景简述：“为生活喝彩”是对卖点的最高度的概括， 将万科金色家园的所有优势转化为对高尚 生活的无限憧憬！ 第二页，共四十四页。 推广概况回顾 金色家园二期 SLOGEN： 当生活成为风景 概念定位： 莫愁走进生活，从此生活在风景里 卖点演绎： 零距离亲湖生活，零距离体验 背景简述：“当生活成为风景”不单展现了二期最大的 卖点“零距离湖景”，同时加强了人与景、 生活与景之间的互动性、关联性，让客群 感受到“从此生活在风景中的惬意”。 第三页，共四十四页。 推 广 思 路 金色家园三期 第四页，共四十四页。 我们的任务 1、顺利促成三期总计356套住宅的销售； 2、为南京金色家园划上一个圆满的句号； 3、让金色生活成为南京人的居家向往； 4、令万科企业品牌更添一份含金量； 第五页，共四十四页。 为此我们必须 有一个鲜明的阶段主题，实现项目全面提升； 尝试创新高效的营销组合模式； 寻求实用多元的推广手段； 构建品牌建设的阶段合理规划； 第六页，共四十四页。 关于三期我们将 找准三期的核心利益点； 给高价位一个合适的理由； 一句传递上层欲望的广告口号； 为金色家园定做一件华丽的舆论外衣； 让金色家园再次领跑南京的高端物业； 实现南京万科连续开发的完美接力； 第七页，共四十四页。 三期利益点寻找 内部： 独有板式高层 精装修时尚两房 略偏东的南北通透户型 小区幼儿园的临近设置 园区成熟氛围已然形成 最后阶段，极致体验 外部： 莫愁湖区域环境改造出新基本完成 前期市场积累的良好口碑 第八页，共四十四页。 给高价位一个合适的理由 酒愈窖愈醇， 果愈熟愈甜； 苹果熟了， 散发出最诱人的香味与光泽； 有限的机遇， 无限的风景； 高端领跑者的风范， 新生活缔造者的气度； 最后的就是最好的， 唯有绝版值得珍藏； 第九页，共四十四页。 传递一种观念 金色家园三期，金色生活无限升级！ 第十页，共四十四页。 主SLOGEN:让生活超越 核心利益点：绝版湖景 画龙点睛 都心水岸 羡慕收藏 关于推广口号 第十一页，共四十四页。  关于推广主题的感性描述 （一）让生活超越 这样的世界，一切都在超越 湖还是美丽的，意境更超然了 生活还是惬意的，态度更洒脱了 城市还是璀璨的，繁华更逾越了 让生活超越，给幸福一个守侯的理由 第十二页，共四十四页。 （二）收藏生活的纯粹 水，澄净了记忆。 湖，在城市的中心悄然绽放。 于是， 风起了，心明了，情动了。 生活掩映在莫愁的柔光里， 呈一个纯粹悠然的世界。 第十三页，共四十四页。 主SLOGEN释义 （一）哲学意义 生活概念的哲学化总结。从一、二期发现生活、体验生活，上升到三期的感悟生活，“让生活超越”成为物化生活基础上的一次精神升华。 （二）生活体验 将外在的可观可看转化成内在的体验。介入到实质利益点“绝版精品”，让生活成为典藏品，生活从此改变，新起点沉浸生活，开始生活。 第十四页，共四十四页。