啤酒新品设计报告.pptVIP

品牌的系列产品都应在不违背品牌核心价值-------“自然本色”的基础上，针对目标市场的需求，有目的的开发。 主力产品则须是品牌核心概念的清晰体现。 产品线整合的意义 苦瓜/麦香等 古泉淡爽 水晶 捆啤等 古泉产品结构 新山水 要绝对“自然本色”！ 不够成功！ 缤纷山水 山水系列 符合“自然本色”的定位 符合“自然本色”的定位 主力产品 形象产品 渠道产品 个性产品 坚持和延续“自然本色在山水”的品牌诉求，强化“208米地下山泉水”的消费者认知，并将这一区别于其他啤酒的USP转化为消费者的利益点，使之真实可信、有价值 新品设计策略 208米？炒作吧！ 有点意思。可能水质不错。 208米地下山泉水？与我喝啤酒有关系吗？ 市场调查显示，消费者对“地下208米山泉水”呈感兴趣、不相信、无所谓的态度。相比龙津的欢乐、雪花的心情释放相比而言，有什么具体的利益（自然？健康？绿色环保？）或值得相信的地方呢。 消费者洞察 在这个高度同质化的市场环境中，古泉有这样的USP，是多么的幸运！所以如何强化“208米地下山泉水”的消费者认知，并将这一区别于其他啤酒的USP转化为消费者的利益点（精神/物质）使之真实可信、有价值，是春秋广告为古泉设计新品所着重考虑的。 目标消费者的BPD定位 20---35岁之间 认同“自然本