品牌汽车媒体宣传方案.ppt

活动方案 PR Approach 发动所有龙腾网点经销商实施服务计划： All dealers to practice the new after-sale service 在当地居住人口较为密集的住宅小区进行现场服务咨询，对所有XXAA产品进行检修和保养； On-site maintenance service in residential areas. 对购买时间超过3个月的用户进行电话回访，了解车辆磨合状况，如有必要派专人上门进行技术性指导。 After-sale follow up with new users at 3 months after purchase to sort feedback, and provide technical support if required. 第三十页，共六十二页。 宣传计划 PR Coverage 对此次服务模式及推广状况进行宣传； Announce the service breakthrough 征集用户回馈，进行后续宣传； Build stories with user feedback; 第三十一页，共六十二页。 产品公关 Product PR 第三十二页，共六十二页。 爱丽舍 ELYSEE 第三十三页，共六十二页。 爱丽舍X上市 Elysee X Launch 使爱丽舍产品线更丰富 Enrichment of Elysee line up 爱丽舍“精致生活，精彩演绎”主张的延续 Extension of Elysee’s “Elegance Refinement” 第三十四页，共六十二页。 爱丽舍X上市 Type-X Launch 举办爱丽舍X上市新闻发布会 Media Launch 地点Place：北京 Beijing 新闻发布会及记者招待酒会 Press Conference 爱丽舍X投放后续报道 Post-Launch Media Coverage 重要地区推广 Key Regional Promotion 第三十五页，共六十二页。 爱丽舍系列 ELYSEE 宣传目的 Objective 加强“精致生活，精彩演绎”的生活理念 Strengthen the values for “Elegance Refinement” 巩固并确定爱丽舍系列在中档轿车市场“家庭轿车第一品牌”的号召力 Strengthen ELYSEE position in mid-tier sedan segment 第三十六页，共六十二页。 宣传方式 PR Approach 配合媒体栏目，传播爱丽舍精致优雅生活主张： Further establish ELYSEE’s lifestyle - Elegance and Refinement, via media sponsorship 赞助媒体“精致生活”，介绍时尚精致生活方式 Sponsor media program like “Elegant Lifestyle”, introduce ways of enjoyment in life 第三十七页，共六十二页。 富康 FK 第三十八页，共六十二页。 富康改型车上市 FK Face-Lift 富康改型车推出令富康系列更现代化及年轻化 FK face-lift modernizes the FK series and makes it more suitable for younger segment 第三十九页，共六十二页。 活动策略 PR Approach 宣传重点：Emphasis: 富康改型车在保留了老富康产品成熟稳定可靠实惠特点的基础上更加现代和时尚，更符合年轻入门级消费者的要求。 New FK is more modern,and fit for youngman as theirs’ first car. 第四十页，共六十二页。 活动策略 PR Approach 强调新款产品的现代感和新鲜感； New FK is stylish; 强调新款富康在产品理念上的全新阐述，以及其属于XXAA品牌的产品系列。 Emphasize the new FK’s product concept and is a product series under Dongfeng.Citroen brand 第四十一页，共六十二页。 活动策略 PR Approach 强调作为老三样之一在中国市场的成熟品质和雄厚的售后服务能力； Proven quality with established after sales service; 与XXAA产品一脉相承的法国文化特点 Have Franc