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5）产品框架图表： 根据企划部对产品大类的企划，将产品的大类、属性、系列分布、品种、数量及上柜时间作一个框架图表，在进行具体款式设计时作为参照标准，对产品的全貌可以有一个总体的认识。 第三十一页，共五十六页。 设计分组各品类款数 平衡 融合 游牧民族 针 织 背心 4 2 开衫 4 5 套头衫 6 5 5 配件 1 1 5 小计 15 8 15 梭 织 外套 25 11 3 衬衣 9 0 4(T） 裙装 6 3 1 裤装 13 6 3 风衣 1 4 4 大衣 6 10 棉装 2 皮装 2 2 其他 3 2 5 小计 57 34 34 第三十二页，共五十六页。 6）款式图： 款式图是将产品的具体款式非常清晰地表达出来，每一个细节都不得遗漏，必要时，还要画出侧面造型或者局部细节的放大图-内容包括款式造型(正反面的)、主要尺寸格、工艺要点及其它说明。仅以单线表示款式的平展状态即可，此图的沟通对象主要是样版师，是样版师制作样板的标准。 第三十三页，共五十六页。 NOMAD 游牧民族 A BOHEMIAN ROSE B PASSION FOLKS 色彩：饱和度很高的暖色调，橙、咖、酒红、苔色等。 面料：表面肌理变化丰富，略粗犷的面料；棉质、粗纺毛呢、毛皮饰边、皮草服饰配件、绗缝的棉装、复合布等。 设计细节：各种材质的异质拼接，尤其是皮草与其他材质的对比组合； 大拼接外观（拼缝自由随意，装饰性拼缝甚至用皮带串结）； 大图案的刺绣、印花、提花； 针梭织组合； 披风，加长加宽围巾，皮饰。 第三十四页，共五十六页。 第三十五页，共五十六页。 设计元素的分类 造型元素：服装的廓型和各个局部的造型 色彩元素：色彩的色相、纯度、明度 面料元素：面料的成分、外观、手感、质地、厚薄等 辅料元素：辅料的种类、材质、f式、外观、手感等 结构元素：结构的属性、规格、处理等 工艺元素：缝纫方法、烫烫方法、锁扣方法等 图案元素：图案的属性、题材、风格、套色 部件元素：零部件的种类、造型、色彩等 装饰元素：装饰的属性、材质、造型、色彩等 流行元素的运用：市场调研，流行元素的收集与分类，流行元素的运用及色系的确定。 第三十六页，共五十六页。 设计要点：把握品牌理念和风格 AMANI 第三十七页，共五十六页。 CK 第三十八页，共五十六页。 Gucci 第三十九页，共五十六页。 KENZO 第四十页，共五十六页。 * CHANEL 第一页，共五十六页。 CK 第二页，共五十六页。 Gucci 第三页，共五十六页。 KENZO 第四页，共五十六页。 LouisVuitton 第五页，共五十六页。 品牌服装产品规划 2011.03.19 第六页，共五十六页。 一.服装产品规划概述 二.工作流程 work flow 三.市场调研和定位 四.灵感来源和流行预测 五.产品架构 六.系列设计 七.品牌宣传推广 八.案例分析 第七页，共五十六页。 服装设计 服装设计是一门自然科学与人文艺术结合的交叉学科， 它汲取了科学、文艺、经济的成果，并涉及美学、人体 工程学、生态学、心理学、市场学、材料学、 史学、创造学等广泛的领域。 艺术与技术是服装设计的支柱，技术为艺术增添活力， 艺术赋予技术灵魂。 第八页，共五十六页。 服装产品规划 1.计划.构思的形成； 2.视觉传达的方式，即把计划、构思、设想、解决问题的方式利用 视觉的方式表达出来； 3.计划通过传达之后的具体应用。 广义的服装产品规划范畴是：从服装产品的定位、设计概念的提出、开发计划 的制定、系列设计的深入到对设计的评论、筛选与反思等一系列的活动。 狭义的服装产品规划含义是：针对目标消费群，对某个时间段内（单季、双季 或一年等）上市的服装产品进行整体的规划与控制，尤其是规划整体产品的方向、 结构、比例关系，以及各产品开发的前后关系等。 第九页，共五十六页。 Work Flow 市场调查 产品定位 搜集流行元素和流行预测 寻找灵感、设定主题和寻找设计元素 拟定计划 建立色彩架构、面料架构和产品架构 深入设计 品牌宣传 产品推广 可参考课本P17-19 第十页，共五十六页。 一、品牌与市场 二、品牌的设计 三、品牌的经营运作 第十一页，共五十六页。 一、品牌与市场 1、品牌的概念\市场的概念 2、品牌的市场定位 3、品牌的市场调研 第十二页，共五十六页。 讲述产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵