事业策划概述与程序.pptVIP

* 7.事业策划 7.1事业策划概述 7.2事业策划程序 7.3事业策划书实例 第一页，共三十八页。 事业策划概述 1。定义：所谓事业策划是主要就企业中短期的新事业（如开发新市场，开展新业务，设立新机构，等等）进行策划，一般由主管经理、综合策划部门或相应的事业部门共同制定。 事业策划具体可表述为：抛开常规事业的计划、程序及预算，以全新的事业为主题，进行全新的事业定义及创造。 2。意义：目前，由于事业环境错综复杂，因此，企业有必要针对各项事业定义进行策划立案，从而显示众多的事业路径。这样将有利于促进和帮助经营者进行有效决策。 第二页，共三十八页。 事业策划程序 7.2.1环境分析 7.2.2事业定义 7.2.3事业展开战略 7.2.4制定事业推广计划 第三页，共三十八页。 环境分析意义 环境分析对事业策划来说是必不可少的.通过环境分析,充分论述策划的背景,明确策划目的.一般地,事业策划中可由宏观环境分析、市场环境及企业内部环境分析着手进行。各环境分析包括的具体内容参见图7—— 第四页，共三十八页。 社会/经济/产业结构/全球一体化/信息化/价值观/生活方式/经营论/组织论 相关法律/新企业加入/市场规模/市场占有率的构成/价格/海外产品/技术进步/信息化/计算机网络等 理念、战略、计划/事业领域/市场定位/商品及服务体系/企业宣传手册/价格/渠道/销售网络.采购网络/技术