市场调查与营销活动研讨.pptVIP

市场调查的基本概念—量化调查 店头调查 目的： 了解店头情况，商品铺货 方法： 配额抽样 优点： 时间少，成本低 缺点： 结果不够准确 第五十一页，共八十七页。 定量研究中的测定尺度 名义尺度 特点： 所使用的数值，用于表现是否属于同一类人或事物。 例如： 1、男性 2、女性 允许的统计计算 百分比 排列顺序 卡方测定 第五十二页，共八十七页。 定量研究中的测定尺度 名义尺度 市场营销中的应用 给属于特定群体的事物编号 性别 职业 商店种类 品牌 销售区域 使用种类 ...... 第五十三页，共八十七页。 顺序尺度 特点： 所用数值的大小，与所研究对象的特定顺序相 对应，数值间的距离，不表示实际意义。 例如： 3、 好 2、 中 1、 差 计算： 四则运算： 不允许 统计运算： 众数、百分比 集合测定 定量研究中的测定尺度 第五十四页，共八十七页。 定量研究中的测定尺度 顺序尺度 市场营销中的运用 对产品、企业、广告的意见和态度 比较品牌的喜好程度 比较消费者的意愿 第五十五页，共八十七页。 定量研究中的测定尺度 间距尺度 特点： 所使用的数值，