时间国际品牌策略研究报告.pptVIP

从广告宣传角度是什么问题？ 要卖的出！——找到或制造卖点 要立的住！——提升品牌形象 要叫的响！——整合传播 要找到差异性——实现差异营销 定价策略——广告营销辅助 通过对市场、消费群体、产品的研究 找到或制造差异卖点 转化创意表现 形成品牌整合 支持终端销售 形成品牌的 整合传播 第三十一页，共四十三页。 时间国际品牌策略 建议方案 2005.Feb 第一页，共四十三页。 前言——本案的目的 明确. 探讨. 发展. 目的。方案的根本目的是进行产品的销售。本案涉及的品牌提升方案、品牌整合传播策略、产品理念的导出、产品包装设计以及定价策略及媒体传播的问题，均是为此根本目的进行服务的。 营销策略及传播方案。本方案将会运用部分房地产市场调查数据提供部分的营销策略的建议、进行量化的房地产区域市场分析比较，进行产品SWOT分析探讨（试案），导出实质卖点，进而形成差异化的宣传表现方案及终端话述的使用技巧，促进销售。 完善。进行品牌的提升和发展、形成并完善品牌整合传播策略。为确保企业多产品顺利销售与企业的可持续发展，品牌整合、品牌提升的工作是必不可少的。品牌的提升与发展，是需要诸多方面整合运作，同时也非一蹴而就的。 第二页，共四十三页。 我们的解决之道： （宏观）综合“树法” 形成整体传播策略 （微观）三座标定位法 确定品牌表现策略 形成整体传播策略 双重定位 精准表现 第三页，共四十三页。