2022年抖音年轻人观察报告.docx

2022年抖音年轻人观察报告 第一章 年轻人 是什么样的 1 快意飞马的自由灵魂 等毕业了我要为自己打工 在抖音，年龄在18到23岁之间的用户超过十分之一。 巨量算数调研显示，年轻人中男生略多一些，他们主要分布在二三线城市。这些年轻人有接近一半还是在校 学生。工作的人群中，他们似乎越来越不愿意当“打工人”，大多数年轻人选择了自由职业，这个比例已经 超过其他上班族。这些年轻的自由职业者不必996，也无需被“内卷”，他们可以自行决定什么时候上班 下班，也不必为向领导汇报而提心吊胆。这些原因或许是年轻人们越来越多选择自由职业的原因。而正是当 一名自由职业者，可以让他们“快意飞马，大口吃瓜”。 在哪不是上班 相比一线城市，在低线级城市 生活的压力更小，这里的年轻 人更愿意选择自由舒适的工 作。他们有的当一名自由职业 者，也有的不做“打工人”而 自己当自己的老板，还有的选 择当公务员成功“上岸”。另 一部分“英年早婚”的年轻人 安逸地过起了全职太太或全职 丈夫的生活。 爱玩爱闹爱生活 巨量算数数据显示，游戏和音乐是年轻人在抖音上关注的两大热点。游戏和音乐是年轻人在心灵上的释 放，是他们的快乐源泉。他们既能通过游戏和音乐获得数不尽的快乐，又能在这些丰富多彩的世界中找到 属于自己的小岛。除此之外，健身、校园、毕业、高考、变装变脸等都是他们喜闻乐见的内容。年轻人在 抖音的搜索关注热点正表明了他们是一群爱玩耍但是又热爱生活的时代弄潮儿。 第二章 年轻人都在学什么 1 眼观六路的效率高手 抖音在年轻人中流行的重要原因之一是他们总是能在抖音找到他们喜欢的想看的内容。同时，抖音还是他们 保持与流行趋势无缝衔接以及维持和发展社交的重要工具。除了作为日常获取新闻和休闲的平台，抖音已然 成为了年轻群体获取和学习知识的新渠道。已经有接近一半的年轻人通过抖音学习知识。好学不分年龄，越 年轻越主动，年轻人的学习主动性非常高。他们的学习驱动力主要来自于兴趣和生活需求。 从校园通关秘籍到职场修炼手册，从居家美食教程到健身直播，作为移动互联网原住民的新一代年轻人擅长 使用视频形式高效进行信息获取。不论是以效率为主的生活百科、美妆健身和工作校园相关，还是满足好奇 心相关的生活体验、科普知识、历史文化，都是年轻人在抖音经常学习的内容。 他们可以和@程十安an 一起学习画个日常通 勤妆；下班回家和@安秋金 学习做一道便捷 又精致的菜肴来犒劳自己；晚餐结束后还可 以跟着@刘畊宏 一边跳跳《本草纲目》，一 边健身减肥。他们通过短视频，把知识的技 能树点得满满当当。巨量算数数据显示，这 些年轻人喜欢的创作者中，年龄在18到23岁 之间的粉丝占比最高的达到38%，最低的也 有28%。 2 寻根究底的好奇宝宝 这个世界也会奖赏年轻人单纯的好奇心。每一个看似无用的知识点，都让他们更热爱世界一点点。 “兴趣是最好的老师”在年轻人身上得到了最好的印证，特别是在低线级城市中的年轻人身上表现尤为明 显。高线级城市的年轻人在抖音学习各种“无用的冷知识”，这些知识可能短期用不到，但好奇心也让他们 保持学习的热情。而低线级城市的年轻人学习知识恰好相反，他们更多是为了短期就能用得上这些知识和浓 厚的兴趣驱使他们去学习相关的知识。 他们在@无穷小亮的科普日常 看层出不穷猎 奇的“水猴子”的同时也不断“涨姿势”； 在@李子柒 对着各种山村野食留下不争气的 口水也感受这一份远离城市喧嚣的宁静； 跟着@房琪kiki 足不出户也能“云”游四 海。年轻人们总能在五彩缤纷的世界中找到 他们好奇心的聚集地。巨量算数数据显示， 这些达人中18到23岁的粉丝占比最高接近 30%，最低也有17%。 第三章 年轻人都在买什么 1 文化自信的精神消费者 在物质、精神文化产品更加充裕的年代成长起来的新一代年轻人在消费上有着不一样的追求，对他们来说， 消费不仅仅是选购商品，更是一种观念的表达，是外显自身主张的一种重要方式。 巨量算数统计，2022年1-5月，年轻人在抖音电商购买的商品销售额前10的品牌中，有9个都是国产 品牌。 除了国潮产品以外，有社会责任感或者符合自己价值观的品牌在年轻人中颇受好感。在低线级城市的年轻人 中，国货品牌、地方或家乡特色品牌越来越受到欢迎。而高线级城市的年轻人更偏爱具有丰富内涵品牌故事 和具有IP、形象联名的品牌。这一系列结果表明，年轻人越来越在乎品牌的内涵价值。他们不再是单纯地 买买买，他们也在用自己的消费行为向自己的态度投票。他们越来越文化自信，对国家和社会充满信心。 2 拒绝智商税的购物达人 仔细研究产品成分、精打细算货比三家，新一代消费者在种草之余也更加注重“物有所值”，从产品开箱视 频到功能成分的Excel表格对比，再到十元以下好物推荐，都是年轻人最喜欢的消费信息。 巨量算数调研发现，超过三