如何撰写营销策划书.pptVIP

（1）策划目的写法 策划目的的写法：策划的目的不同于策划者（或委托方〕的主观愿望，我们必须通过对环境的分析，科学的制定出策划的目的。 第五十一页，共七十四页。 （2）策划内容的写法 策划内容的写法：策划内容指的是实现该策划的具体行动方案，从某种意义上来说即相当于策划书的结论（策划的核心）部分。他是策划书的最重要的组成部分。 第五十二页，共七十四页。 具体行动方案 根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 基本内容 正文 营销战略 第十九页，共七十四页。 策划方案各项费用预算 这一部分是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。 基本内容 正文 第二十页，共七十四页。 方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 基本内容 正文 第二十一页，共七十四页。 三、营销策划书为谁而写 营销策划书90%不是为自己写的 营销策划书是一种说服性材料 作用 为了实现自己的目的而说服周围的人 是通过策划书来实现别人的目的 目的 是未来理想和价值观的努力对象