三分析市场营销环境.pptVIP

（二）威胁与机会的分析、评价 1、环境威胁矩阵 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 高 出现概率 小 大 影响程度 低 第三十页，共四十四页。 （二）威胁与机会的分析、评价 2、市场机会矩阵 Ⅰ Ⅳ Ⅱ Ⅲ 大 小 成功的可能性 大 小 潜在的吸引力 第三十一页，共四十四页。 项目三分析市场环境 学完本单元，你应该掌握的： 1. 了解企业市场营销环境分析的必要性和方法 2. 熟悉微观环境和宏观环境的主要内容及变化趋势 3. 掌握分析企业对市场营销环境变化的对策 知 识 能 力 通过掌握内外部市场营销的有关概念及其构成，要求学生能初步分析一个企业所面临的特定的内外部营销环境因素，并根据环境的变化制定相应的对策。 第一页，共四十四页。 讲授与训练内容 一、市场营销环境概述 二、市场营销的微观环境分析 三、市场营销的宏观环境分析 四、市场营销环境分析方法 第二页，共四十四页。 项目三 分析市场环境 教学重点 教学重点 企业面对市场营销环境的对策 1.市场营销环境的含义。 2.微观环境和宏观环境的主要内容 第三页，共四十四页。