试论广告创意的表现原则.pptVIP

三、差异性的创意可以产生新意 通过创新可以让消费者从一个全新的角度去看待我们的产品或服务。给消费者一个新的思维方式、一个新的视角、一个新的认识层面去看待某个功能，某个特征，某个优点。 第十九页，共三十三页。 四、差异性的创意可以造就个性 差异性的创意可以赋予品牌个性，给予区别，使品牌与众不同。品牌的个性的部分是可以由广告创意的差异性表现出来的气质、情感和企业形象等方面因素来确立，使消费者认识上形成一个个性基调。个性化的广告创意从一定程度上塑造了个性化的品牌形象 第五节形象化原则 形象化的广告创意可以提高受众视听率 现在进人读图时代，越来越形象、直观的广告，越来越为消费者所喜闻乐见，而同时随着科学技术的飞速发展，许多产品和服务的科技含量越来越高，广告创意就要化抽象为形象，化枯燥为生动，化无趣为有趣，化腐朽为神奇。这样就大大增加了抓住消费者“眼球”的机会，只有这样的广告创意，其产品或服务才有可能进人消费者的视线。有趣才会有意义，才会有吸引力，才会引人人胜，才会赏心悦目。 第二十页，共三十三页。 第二十一页，共三十三页。 二、形象化的广告创意可以增加卖点的清晰度 形象化可以把产品或服务的卖点放大，变得清晰起来，将卖点具象，使消费者容易理解和知晓。 乔恩·斯蒂尔为索尼公司的一个新产品—摄像放像机制作广告。技术人员仅像素一词就解