事件旅游营销概述.pptVIP

第九章 事件旅游营销 第一页，共三十三页。 学习目的： 了解事件旅游营销的含义、发展阶段及特点 清楚事件旅游营销的操作原则及步骤 掌握五种事件旅游营销策略 第二页，共三十三页。 第一节 事件与事件旅游 一、节庆事件的涵义与分类 讨论： 谈谈你对事件旅游营销的认识，并举例说明。 （一）涵义 事件营销英文中称Event Marketing，可译为“事件营销”和“活动营销”，定义为：通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果。 事件旅游营销就是事件营销在旅游业方面的应用。 第三页，共三十三页。 （二）分类 广义的节事包括以下8类： 文化庆典 文艺娱乐事件 商贸及会展 体育赛事 教育科学事件 休闲事件 政治／政府事件 私人事件 第四页，共三十三页。 二、事件旅游营销的特点 1．投入少，收获大 事件营销是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的，而所有的新闻都是免费的。 2．目的明确，更容易传播到目标群体 3．具有风险性 ①如果选错事件，关注者与企业或产品没有关联，徒劳一场；②风险还来自于媒体的不可控性和新闻接受者对事件的理解程度，容易事与愿违，甚至背道而驰。 第五页，共三十三页。 三、节庆事件的旅游价值 举办大型节庆活动，可以快速聚