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广告的表现手法 1.直接展现法 它将某产品或主题直接照实地展现在广告版面上，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精致的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。 2.突出特征法 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于共性产品形象与众不同的特殊力量、厂商的企业标志和产品的商标等要素来打算。 3.对比衬托法 对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的胜利，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展现了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以深入或扩大这些特征的熟悉按其表现的特征，通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情颜色，使产品的特征性鲜亮、突出、动人。 5.以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延长放大，以更充分地表达主题思想。为接受者供应了宽阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 6.运用联想法 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的阅历，美感往往显得特殊剧烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情