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中 北大学 信息商 务学院毕业论文开题报告 学生 姓名： 薄羽菲 学 号：学院：经济与管理学院 专 业：市场营销论文题目：《国货美妆完美日记营销策略研究》 指导教师：赵丽佳 意义；第二局部，完美日记品牌 现状与营销策略分析。介绍完美 日记品牌，完美日记现状，重点 对完美日记营销策略，KOL营 销、垂直营销、跨界营销等策略 进行分析；第三局部，研究完美 日记营销策略中存在的问题；第 四局部，对完美日记营销策略的 建议与借鉴；第六局部，进行总 结。 参考文献： [1]王茁.中国化妆品开展新 趋势[J].日用化学品科 学,2021,44(11) : 1-5. [2]麦青.美妆行业真相：生 于大渗透，死于品牌力[J].日 用化学品科学,2020, 43(03) : 51-53. [3]刘峻廷.K0L营销的传播 效果分析一一以美妆行业为例 [J].新闻研究导刊，2020, 11(21) : 94-95. [4]崔阳阳，张泽群，吴殿义. 完美日记：DTC的中国样板[J]. 国际品牌观察，2021(18):59- 64. [5]倪艺.手游与美妆品牌IP 跨界营销策略思考一一以“王 者荣耀限量联名口红”为例 [J] .传媒论坛,2020, 3(21) : 143-144. [6]黄春萍,王芷假设,马苓，曾 珍香.跨界营销:源起、理论前 沿与研究展望[J].商业经济研 究,2021(04) : 80-82. [7]彭梦洁,谢珍,郑金花.国 潮与彩妆品牌跨界联名营销策 略研究一一以“完美日记”品 牌为例[J] .辽宁经济职业技术 学院.辽宁经济管理干部学院学 报，2021 (06):27-29+32. [8]张婉怡.新经济背景下网 络市场营销策略转型[J].营销 界，2019(34) : 173-174. [9]孙姣姣.互联网环境下完 美日记营销策略及其优化研究 [D].北京交通大学,2021. [10]达娟娟.XX化妆品有限 公司营销策略优化研究[D].四 川师范大学,2021. D01:10. 27347/d. cnki .gssdu. 2021. 000734. [11]邱炳文.电子商务背景下 企业营销策略的变革路径与措 施[J].企业改革与管 理,2021(02) : 108- 110.D0I:10.13768/j. cnki. cnl 1-3793/f. 2021.0259. [12]吴怡莹.电子商务社交化 对消费者行为的影响[D].北京 邮电大学,2021. [13]李臻.网红特质对消费者 购买行为的影响研究[D] .北京 邮电大学,2021. [14][美]菲利普?科特勒，凯 文?莱恩?凯勒著.何佳讯、 于洪彦等译?营销管理(15) [M].格致出版社，上海人民出 版社，2016.8 [15]迈克尔?波特.竞争战略 [M]陈丽芳译，北京：中信出版社，2014. 07:121-125. 毕业论文开题报告2.本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）： 研究的问题当前全球经济一直处于比拟低迷的状态，兴旺国家不断经济政策排放，我国经济也 受到影响，加之疫情的反复。经济开展新方向与经济增长越来越受到广泛关注。通 过一些列文献分析发现，在不知不觉中我们国家的国货品牌完美日记已经上市，还 是美股中国美妆第一股。本课题通过市场营销学相关知识，结合互联网大数据了解 当前国内美妆行业背景，重点分析完美日记的品牌营销策略，发现其怎样在把握新 的消费市场和客户需求，打造成功品牌的营销之路。找出完美日记在实际营销策略 上的优势和问题，就此提出建议和看法，希望得到相关借鉴。 本文主要采用的研究方法有三种： 1、文献研究法：通过图书、期刊、信息网站等相关途径大量查阅文献，了解国货美 妆行业背景，获取完美日记营销策略，结合经济学、市场营销学、消费者行为学等 相关知识，为完美日记营销策略研究提供思路和理论知识。 2、案例分析法：重点对完美日记使用的营销策略，营销案例进行分析。找出相光理 论依据，结合现今市场环境分析营销策略的优缺点。 3、总结法：通过对完美日记营销策略分析，总结完美日记营销策略对其提出相关建 议，找出这些营销策略对其他品牌的借鉴意义。 毕业论文开题报告 指导教师意见: 指导教师： 年 月 日所在学院审查意见: 院长: 附件：参考文献注释格式学术期刊 作者?论文题目?期刊名称，出版年份，卷（期）：页次 如果作者的人数多于3人，那么写前三位作者的名字后面加“等”，作者之间以逗号 隔开。例如： [1]李峰，胡征，景苏等.纳米粒子的控制生长和自组装研究进展.无机化学学 报，2001, 17（3）: 315-324 .20 J.Y.Li, X.L.Chen,H.Li. Fabrication of zinc oxide nanor