旅游市场营销学课件(第九周).pptVIP

旅游广告决策过程由五个部分构成，即广告目标决策、广告预算决策、广告信息决策、广告媒体决策和广告效果评价。 (二)旅游广告决策 根据广告的沟通对象和销售目标的不同，广告目标可分为以下三种类型。 1．旅游广告目标决策 这种类型的广告的宣传重点在于介绍旅游新产品及其特色、通告旅游产品的价格变化、纠正旅游产品的错误形象，宣传旅游地或旅游企业对旅游者采取的便利措施等。告知型的广告在开拓新市场阶段，有利于激发潜在消费者的初步需求和树立良好的市场形象。 (1)告知型(informing) 这种类型的广告目的在于培养旅游者对某种品牌旅游产品的偏好。在旅游产品进入增长期时，经常采用这种广告，由于此时竞争者不断增加．广告就要力求突出旅游产品与旅游企业的特色，使其明显地区别于其他同类产品。另一方面，也可以来用劝导型广告改变旅游消费者对本旅游企业和旅游产品的不利印象。因此，劝导型广告主要用于同类旅游产品展开竞争的阶段，可以表现为进攻型，也可以表现为防守型。 (2)劝导型(persuading) 这种类型的广告主要用于提醒旅游者保持对本旅游地或旅游企业及兵旅游产品的记忆，以不断强化旅游地或旅游企业及其旅游产品在旅游者心中的形象，以提高旅游企业的知名度。提醒型广告往往在旅游产品进入成熟期时被采用，它的作用在于使旅游者确信自己的选择正确，并刺激老顾客重复消费的欲望。 (3)提醒型(reminding) 旅游