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旅游目的地的品牌定位与主题口号 南开大学商学院 李天元 未来的市场营销：“品牌之战”（“battle of brands”） 品牌：有助于消费者简化其购买决策 有助于减小购买风险 有助于造就和满足消费者的预期 （Keller 2003） 旅游目的地：可替代 品牌：不可替代 旅游目的地人气兴衰的原因 旅游目的地的生命周期 初创期 成长期 成熟期 衰退期 时间 游客人数 旅游者心理类型理论（Stanley Plog） 冒险型 近冒险型 中间冒险型 中间依赖型 近依赖型 依赖型 （多中心型） （近多中心型） （中间型） （近自我中心型） （自我中心型） 中间型 何为“品牌”？ “品牌是一项区别性的名称/标记符号（例如某一标识、商标或包装设计），旨在用于辨识某一单体卖者或群体卖者的商品或服务，并使其区别于竞争者。”（ A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as a logo