2022年青岛啤酒研究报告.docx

2022年青岛啤酒研究报告 1.百年青啤创经典，高端产品迎机遇 1.1.百年栉风沐雨创经典 深耕啤酒领域超百年，连续 19 年品牌价值行业第一。青岛啤酒始建于 1903 年， 德英商人在青岛建立日耳曼啤酒公司青岛啤酒股份有限公司，即青岛啤酒前身。1945 年，新中国成立后，该厂由政府部门接管并更名为“国营青岛酒厂”。1993 年，青岛啤 酒股份有限公司先后在 H 股和 A 股上市。作为我国历史最悠久的啤酒品牌和第一家啤酒 上市公司，青岛啤酒在国内外市场都具有强大的品牌影响力和较高的知名度，2022 年， 青岛啤酒以人民币2182.25亿元的品牌价值连续19年保持中国啤酒行业品牌价值第一， 同时青岛及其子品牌累计价值超 3400 亿元。 青岛啤酒历经百年发展史现已成为国内啤酒行业龙头企业，公司在山东地区具有 绝对优势，深耕华北地区。回望青啤百年沉浮史，其发展历程大致可分为以下四个阶 段： (1) 彭作义时代（1996-2001）：打响并购浪潮第一枪 1996 年，彭作义出任公司总经理，作为掀起啤酒企业并购浪潮第一人一手主导策 划了“青岛啤酒并购战役”。期间公司实施外延式扩张战略快速做大做强，完成 40 余笔收购，公司产量从 1996 年的 35 万吨上升至 2001 年的 251 万吨，5 年间公司产 量 CAGR 为 48.3%。 (2) 金志国时代（2001-2012）：外延扩大