旅游学概论第七章旅游市场.pptVIP

第七章 旅游市场 学习目标 理解并掌握旅游市场的概念，了解旅游市场的特点、作用和构成要素，掌握其分类方法； 了解旅游流的含义和旅游流规律，熟悉我国主要入境客源市场； 理解市场细分的含义，掌握市场细分的标准和原则，熟悉市场细分的步骤； §7.1 旅游市场概述 一、市场的概念与旅游市场 二、旅游市场的构成要素 三、旅游市场的特点 一、市场与旅游市场的概念 （一）市场的概念 市场是商品买卖的场所。 市场是商品交换关系的总和（广义市场）。是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。它反映社会生产与社会需求之间、商品可供量与有支付能力的需求之间、生产者与消费者之间及国民经济各部门之间的关系。 市场是在一定时间、一定地点以及在一定的人群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件。这种条件包括：可供商品量(或可供的服务能力)、对可供商品的需求、价格、以及有政府或其它组织机构的参与管理。 市场指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者（狭义市场） 。 市场是指具有某些相同特点、被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业。 （二）旅游市场的概念 p144 广义的旅游市场：旅游者和旅游经营者之间围绕旅游产品交换所产生的各种现象和关系的总和。 狭义的旅游市场：仅把服务对象作为市场来进行研究，即将旅游市场一词专指买方市场，指旅游产品的经常购买者或潜在购买者。