竞争市场与企业行为.ppt

8.1.2 垄断企业的需求曲线和边际收益曲线 DD MR P=AR 垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线 企业的边际收益曲线位于需求曲线的下方 Q P MR P 第三十一页，共七十三页。 DD MR P=AR 由于新增加的产品只能以更低的价格销售出去， 因此MRP，垄断企业边际收益曲线位于市场需 求曲线下方 为什么MR位于需求曲线DD的下方? 第三十二页，共七十三页。 8.1.3 垄断企业的利润最大化行为 DD MR 垄断企业按照MC=MR确定产量，按照需求曲线 的相应位置确定价格 Q P MR=MC P MC E 第三十三页，共七十三页。 8.1.4 垄断企业的歧视定价 垄断企业可以利用其市场垄断地位,对于不同的购买者,销售相同的产品时,索取不同的价格,以获取超额利润 一级歧视定价:按照消费者的需求价格(边际效用)定价,支付意愿高的索取高价,反之低价 二级歧视定价:对产品进行打包销售,一次购买数量多的价格低,否则价格高 三级歧视定价:对于可以分割的目标市场,确定不同的价格,需求价格弹性高的采取低价,反之高价 第三十四页，共七十三页。 P Q 1 4 3 2 1.5 3 2 1 一级歧视定价：垄断企业按照消费者对每个商品的需求价格定价 第1个商品价格３元，第2个２元，第3个1.5元 结果：垄断企业将所有的消费者剩余榨干，而变为自己的利润！ MC DD 第三十五页，共七十三页。 P Q P1 Q1 P4 P3 P2 Q2 Q3 Q4 二级歧视定价（打包销售 ）：垄断企业按照消费者一次购买的 数量定价，数量越多，价格越低；数量越少，价格越高 MC DD 第三十六页，共七十三页。 三阶价格歧视定价：将不同的购买者分开，形成不同的市场，索要不同价格。需求价格弹性高的定低价，需求价格弹性低的定高价。定价方法：MRH=MRL=MC 0 低需求弹性的市场 高需求弹性的市场 MRH MRL MC PH PL QL QH 第三十七页，共七十三页。 其他销售策略：搭售 沙发 茶几 搭售价格 消费者1的需求价格 1500 400 1750 消费者2的需求价格 1250 500 ?如果沙发定价1500元，茶几500元，则收益为2000元 ?如果沙发定价1500元，茶几400元，则收益为2300元 ?如果沙发定价1250元，茶几500元，则收益为3000元 ?如果沙发定价1250元，茶几400元，收益为3300元 ?如果沙发和茶几搭售，价格1750元，收益为3500元 第三十八页，共七十三页。 消费者自愿的“搭售” 一些超市经常放一些非常便宜的廉价商品，这些商品比其他地方价格低很多，甚至可能低于进价 但这时超市的目的是吸引顾客入场 一般来说，只要顾客进入超市，就不会仅仅买这些便宜的廉价商品，而购买一些可以到其它地方购买稍便宜的商品。这也是一种搭售，但是消费者自愿的！ 超市借此盈利！ 第三十九页，共七十三页。 进一步的分析：民主政治中的搭售 利益集团 学校 医院 学校+医院 A 500 -400 100 B -400 500 100 C -400 -400 -800 注意：数字表示各个利益集团从政府财政支出中获得的净收益 如果学校和医院两个预算案分别表决，则均以1票对2票不能通过 如果一起表决，则会以2票对1票通过！ 第四十页，共七十三页。 8.1.5 垄断市场均衡 DD MR 垄断企业的利润：取决于AC位置的高低，短期 可能亏损，但是长期必定获得利润，否则退出 Q P MR=MC P MC E AC AC Q M N 第四十一页，共七十三页。 8.1.6 垄断市场的效率 斯密的观察 帕累托效率方法 社会福利方法 第四十二页，共七十三页。 斯密的观察 垄断者，通过经常保持市场存货的不足，以远远高于正常的价格出售他们的产品，从而无论是在工资还是在利润方面都增加了企业的回报。 第四十三页，共七十三页。 DD MR ?垄断市场资源配置的低效率：因为MC=MRP=MU 没有资源配置效率， MCMU，产量太少了 ?没有生产效率，即不可能在AC最低点达到MC=MR ?垄断也在一定程度上降低技术进步的积极性 Q P MR=MC P MC E AC AC Q 垄断的帕累托效率分析 第四十四页，共七十三页。 DD Qc ?按照垄断市场进行生产，社会福利为消费者剩余 PPmA+生产者剩余PcBEmA ?按照竞争市场生产，则为PPcEc+PcBEc 垄断与竞争相比，社会福利损失了AEmEc Q P MR=MC Pm MC Em Pc=MC Qm Ec A B 垄断低效率的社会福利分析方法 第四十五页，共七十三页。 8.1.7 政府对垄断市场的干预 早在1876年，美国就制定了反垄断法，限制垄断行为，直