某酒业新产品上市规划方案.pptVIP

考虑到十堰市场主要特征（消费气氛，跟风消费、文化水平 ），以及媒体价格等特点。建议在启动期主要考虑在途媒体，然后终端与室内（家中）媒体。 启动期媒体投入权重比例 在途媒体 终端媒体 家中媒体 成熟期媒体投入权重比例 在途媒体 终端媒体 家中媒体 什么才算是“流行”的？ 随处可以买到的——铺货率要求高 随地可以看到的——广告传播力要求大 随处可以听到的——口碑传播、意见领袖开口多 启动市场需要，进行有效而快速的传播，“打造消费流行” 制造视觉流行引导消费趋势——在途媒体的投放规划思路 聚焦中心，幅射联动，追求少（广告位）投放大（广告面积）幅面。 位置举例：汽车站旁楼顶、核心街道边墙体等 进城干道、重点街道注重跨街条幅投放 ● 中心广告位 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 城区 ● ● ● ● 重点郊区 重点乡镇 制造视觉流行引导消费趋势——终端媒体的投放规划思路 媒体形式：店头、招贴海报、酒水牌等 投放地点： 大小商超、酒店终端、批发市场。 招贴海报作为更换性方便的宣传物料。 分为三类规划： 形象和产品海报——以展示品牌形象主题和主推产品； 活动海报——用于传达大型的活动信息为主； 空白可填海报——用于传达小型促销活动告知，或者是给终端商家自身活动告知使用。 制造视觉流行引导消费趋势——家中室内媒体的投放规划思路 媒体形式：电视广告 媒介比重把握：不作为重点媒体 投放地区把握：选择收视率高、千人成本较低的地区与频道。 投放时间把握：主抓招商会前后、新品上市、年节等 投放内容把握：情感广告（年节、气氛）广告为主，产品广告为辅 媒体形式：年画、日历、挂历、对联、灯笼等 ——例：选取太极、练功、追求、古人、古诗等意境的字画，在题词上将“武当功夫”所代表的养生文化、江湖文化、至尊文化融合进去，用于目标客户的客厅、大堂张贴，要求档次稍高和面积稍大。 对联——印上武当山的标志货功夫文化作为底纹，将“ 武当”与“功夫”融合到对联文字中； 灯笼——酒店商超使用的印上“武当功夫酒”； 武当功夫酒品牌核心价值结合各种文化广告语创意集锦 品酒，论道，划〔在〕功夫 武当功夫酒，中华养生第一酒 武当功夫酒，不喝不相识！ 武当功夫酒，功夫在养生 武当功夫酒，让你人在江湖，不在身不由自己。 武当功夫酒，宗级养生，璀璨上市！ 武当功夫酒，2010年贺岁新世代，璀璨上市！年度促销广告 正题：武当功夫酒，不喝不相识！ 适用：启动市场——大型户外广告 ！ 广告定位：情感诉求，互动型。 正题：武当功夫酒——让你人在江湖，不在身不由自己！ 正文：小江湖，老江湖，谁能做到人在江湖，随心所欲？ 武当功夫酒 让你人在江湖，不在身不由自己 ！ 广告定位：功效诉求.适用平面纸媒广告大众版、海报（餐饮） 、CF电视 正题： 武当功夫酒，宗级养生，璀璨上市！ 正文：国粹吗，珍稀吗？ 武当功夫酒 宗级养生， 璀璨上市！ 中国武当，原生态特产 产品说明+品牌价值符号 广告定位:品牌定位诉求,适用于平面纸媒商务政务版、终端 X架、车身广告、 产品说明书、招商说明书\公关活动. _ 户外广告审结发布操作程序 （其他媒体广告选择略同） 武当功夫就系列品牌推广促销活动实操专题范本 中高端酒店、涉外宾馆促销主题范本 “武当功夫酒餐饮文化节”专题实战范本 武当功夫酒“会议营销”实战范本方案 “会议营销”专题系列范本 武当功夫酒战略公关活动实战范本 其他促销范本方法 专题组成： 武当功夫酒中高端餐饮渠道、宾馆促销主题范本： 武当功夫酒，品鉴会进行中， 欢迎阁下莅临！ 武当功夫就系列品牌推广促销活动实操专题范本 中高端酒店、涉外宾馆促销主题范本 “武当功夫酒餐饮文化节”专题实战范本 武当功夫酒“会议营销”实战范本方案 “会议营销”专题系列范本 武当功夫酒战略公关活动实战范本 其他促销范本方法 专题组成： 武当冠名的 “餐饮文化节” “名店名菜工程” 饭店 武当酒业 政府机关 烹饪协会 消费者 媒体 2、“武当功夫酒餐饮文化节”专题实战范本 （1）为了使得武当功夫酒产品上市能够巧妙撬动市场，需要围绕当地的意见领袖做工作，而一般市级市场的意见领袖就是政府机关及事业单位的工作人员，通过举办“××武当功夫酒餐饮文化节”活动能够整合各方资源，对新品上市起到非常明显的推动作用。 投入 回报 烹饪协会 政府机关 饭店 消费者 武当功夫酒业 把这个名头给武当酒用 得到武当相应的费用 用某个局的名义倡议和组织