CIS设计与名牌战略及设计要素.pptVIP

组字型 以组织名称的字头或字母组成的企业标志。 第六十一页，共九十三页。 作为高科技电脑公司，该标志象征着“科技、前卫、智慧”，整体标志采用等线形式，以公司名称缩写的形式推出，极具个性。粗细等量的线构成图形和不同粗细长短的线排列组合的变化，会给人们以不同的心理感受。直线、曲线、斜线、放射线的不同构形，可以创造出许多令人意想不到的开态。该标志中，水平等线对字母的造型处理，凭借着线条本身所具有的运动感，构成了生动、严谨的崭新形象，标志图形单纯、醒目、易于识别。 第六十二页，共九十三页。 字体造型 用文字变化组成企业标志。 第六十三页，共九十三页。 图案型标志 用图形或线条构成的企业标志。 具象表述法 象征会意法 抽象表征法 第六十四页，共九十三页。 具象表述法 用形象化的图案直接表征企业 第六十五页，共九十三页。 象征会意法 借助某种形象或图形的象征意义来表征企业的设计方法。 三叉星象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展，环形圈显示了其营销全球的发展势头。 日本马自达公司与福特公司合作之后，采用的新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 第六十六页，共九十三页。 建立CIS的作用 对内功能 凝聚人心 引导方向 激励员工 规范行为 对外功能 吸引关注 塑造个性