产品的整体概念、组合和产品线策略.pptVIP

（3）使用统一商标还是个别商标 统一商标：企业所有产品都使用同一个商标、松下、日立等，可以节省商标设计费用；有利于解除顾客对新产品的不信任感，并能壮大企业声势，但前提是该商标在市场上以获得一定的信誉。 个别商标：企业的各项产品分别采用不同的商标。或各类产品线分别采用不同的商标。最大的优点是：个别产品的成败同企业的声誉分开。 统一商标和个别商标并行：兼收两者的优点。 第三十一页，共七十二页。 6.4 包装和标签 （一）包装的含义和作用 1、保护商品 2、便于运输、携带和贮存 3、辨别 4、促进销售 第三十二页，共七十二页。 （二）包装策略 （1）包装设计的要求： 造型美观大方，图案生动形象，不落俗套，不搞模仿。 包装应与商品的价值或质量水平相配合。 包装要能显示商品的特点或独特风格。 包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带方便。 包装上的文句设计要求能增加顾客的信任感并指导消费。 包装装潢上可采用的色彩、图案要符合消费者的心理要求与民族习惯且与宗教习惯不抵触。 第三十三页，共七十二页。 （2）包装策略 类似包装：企业不同的产品采用相同的图案、色彩等。可节省包装设计费用、有利于介绍产品。 成套包装：同时关联的产品放在一个容器内，如化妆品、电工工具、家用药箱等。 再使用包装：双重用途包装、药品包装属此例。 附赠品