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浅析经济新常态下网络营销的现状 　　摘要：21世纪是信息高速发展的时代，信息就是财富。网络是现代信息的载体，网络营销新商业模式一定程度上引领着消费方向，并成为经济绿色转型发展的新动力。但是也带来了新的现实问题，需加以重视并合理解决。在界定网络营销内涵的基础上，对其新发展形式、特点及存在的问题进行分析，并从不同角度提出解决策略。 　　关键词：网络营销;现状;问题;对策;经济新常态 　　中图分类号：f713.5文献标志码：a文章编号：1673-291x（2019）10-0074-02 　　近年来，由于科学技术的进步，互联网经济发展的如火如荼，势头不可阻挡。“互联网+实体经济”，是中国新时代经济创新的体现，也是实现经济可持续发展的一大良策。网红代销能力有目可睹，带领淘宝销售额爆发式增长;美团外卖，京东o2o模式更是创新网络营销方式，创造巨大经济收益;抖音与旅游城市成都，西安合作，塑造眾多网红城市，为城市发展注入新活力，促进经济转型发展。因此，新形势下对网络营销的发展需要引起广泛重视。 　　一、网络营销的内涵 　　网络营销（on-linemarketing或e-marketing）是以网络客户为主要对象，互联网为核心平台，以市场需求为战略导向，充分发挥网络作用，利用网络手段来实现企业营销的行为。 　　二、网络营销的新发展形式 　　1.与实体经济实现互利共赢，向o2o模式发展。“互联网+”是一个所有人都可以从中获得商机的概念，“互联网+”是跨境和融合，使闲置资源重新流通领域，移动互联网时代也全面来临，价值比单纯的这个产业更有价值，传统行业将被赋予新的商业价值。实体经济借助“互联网+”模式不仅可以顺利实现由中国制造向中国智造转型，而且可以通过“互联网+”模式扩大其市场空间。万达是实体经济的代表企业，京东和苏宁是网络营销的坚定拥护者。而在最近，万达商业宣布，由腾讯、京东、苏宁、融创等投资者共同组成财团投资340亿元收购万达商业14%的股份。这些大型企业合作将不仅仅限于投资，腾讯、京东、万达是无界零售下知人、知货、知场的完美组合，三方将共同用智能化技术为线下零售重构成本、效率和体验，共创价值。三方合作将形成国内最大规模的无界零售联盟。这种o2o模式下，两种形式的企业实现自我价值并获得良好的效益回报。 　　2.网红经济引导消费潮流，成为新时尚。网红是在社交互动中，受广大网民关注的人物。网红也正在从社交媒体现象向经济模式转变。在淘宝上都有签约网红为其直播宣传，尤其在购物节或大型销售活动中发挥着重要作用。比如直播过程中网红推荐自己认为性价比高的产品，并直播使用该产品。在此情况下，网红粉丝便会购买该产品使其销量暴增。抖音网红开发使用创新产品，成为消费导向。比如脏脏包、网红蛋糕、网红冰淇淋、网红拍照店等，引导消费潮流，成为新时尚。互联网使得信息传播方式和速度加快，人们能通过互联网了解到更多的消费信息，改进消费习惯。 　　3.与旅游城市合作驱动经济转型发展。为实现经济转型发展，各地政府积极开拓当地旅游产业，在环境生态化同时带动经济持续健康发展。与抖音合作过的两大城市成都和西安都取得了不错的成果。以西安为例，抖音短视频对西安进行全方位的包装推广，用短视频向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。截至2018年3月，抖音上关于西安视频量超过61万条，播放量超36亿次。今年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿，同比增长137.08%。西安的摔碗酒、钟鼓楼、肉夹馍、兵马俑都在抖音上拥有不少粉丝，抖音成为城市新名片。游客的增长，不仅给西安旅游经济增添活力，更是在“一带一路”背景下成功带动了西安文化产业、服务业的发展，成为西安文化经济的引擎，促进了西安经济高速转型发展。 　　三、网络营销的新特点 　　1.高效化。网络营销通过公众号，直播，抖音等方式将新产品进行可视化的宣传，大大提高了传播速度与广度，减少了许多中间环节，使产品信息传递更加直接，更加有效率。电子数据系统（edi）将制造商、营销商、储运机构、银行等连接在一起，促进了资源高效配置和有效利用，构建了一套快捷高效的营销模式。除此之外，网红主播吸引大量忠实粉丝，在直播过程中直接使用某些产品，并在线回复消费者各种问题，使消费者能放心购买，所以经其推荐过的产品往往会脱销，这使得销售更加简单快速。例如，淘宝美妆主播定时在线直播，通过向消费者展现自己的美妆技能，对所用产品进行使用和推荐，并且在线实时回应顾客的问题，增加消费者对其关注度和信任度，而且这种方式也提高了客户参与度和积极性，利于吸引客户源;同时直播过程中所用产品链接也直接在屏幕中显示，使得产品宣传和销售一体化，大