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- 约 39页
- 2022-09-04 发布于重庆
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超过 3/4 的网络用户是18 – 30岁的青年人。 青少年一般会到网络社区中去 基于兴趣和群体分类 能与线上的朋友保持亲密的联系 网络——年轻人的新宠 第十九页,共三十九页。 沟通方式 从消费者的心理层面切入 强调德芙心语的心状外型及所赋予的不同的祝福 利用目标受众渴望爱情,喜欢吸引异性的心理,以亲切、 甜蜜、温馨的感觉打动她/他们 第二十页,共三十九页。 在线营销策略 吸引消费者参与, 增强互动 针对目标消费群,选择女性喜欢的网站,投其所好,选择一些她们感兴趣的网页或游戏方式 营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题,促使其参与建立一个数据库框架,以备将来促销活动之用 第二十一页,共三十九页。 创意内容 与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度 通过产生情感触动的设计促使消费者点击,如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页, 使消费着对于心语有心灵的感受 通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告,在不知不觉中渗入消费者的意识里 设立德芙心语聊天室,让年轻人在此畅所欲言,扩大品牌知名度 第二十二页,共三十九页。 创意内容 增加关联性,并促进销售 网上亲情速递,德芙心语商店代替消费者递送心语 巧克力给朋友或心爱的人,并可附上所要求的赠言, 解决消费者难以启齿或没有时间见面的问题 与消费者建立长期的情感联系, 巩固品牌忠诚度 德芙心语网
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